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【图书市场暗流涌动】文｜老铁
疫情已经对我国相当多产业带来深远的影响。本文我们从图书出版业去探求疫情前后行业的变化，以探讨行业未来的发展趋势。
之所以选择图书行业主要原因为：
其一，由于标准化程度高，该行业是国内外电商企业最先攻破的品类，如美国的亚马逊，我国的当当网等等，都是以图书为突破口实现从0到1；
其二，尽管线上对图书销售有着得天独厚的优势，但线下仍然是图书销售重要场景，且根据我们观察在过去接近十年时间里，线下实体书店每年也有330亿元左右的销售，很长时间内都保持着这一水平，也就是说线上和线下进入了相持阶段，但在疫情之后，线下消费场景被抑制，行业此格局极有可能被打破；
其三，尽管线上拿到图书销售的大盘，但在线上诸多品类的竞争中图书行业又显得波澜不惊，京东和当当网口水战后在该品类几乎没发生重大“战争” ，业内很多观点认为图书品类是一个没有悬念的市场分布，但随着拼多多2021年发起的“多多读书月”活动的发布，将图书纳入百亿补贴计划，线上的格局极有可能也在剧烈的分化中。
带着以上问题，我们进入以下分析和思考。

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如开篇所言，作为一个标准化程度极高的行业，线上对图书销售的拉动作用极为明显，在线下实体书店多年来陷入增长瓶颈后，线上渠道可谓节节攀升。值得注意的是， 2020年疫情之后，由于消费场景受到约束，而线上则展示了更为强劲的增长动力。
不过随着线上渠道的日渐成熟，其销售增速亦有了放缓的迹象， 2020年尽管线上增长一枝独秀，但已经很难弥补线下渠道受限的损失，整个行业呈现了负增长。
从出版商角度思考，线上渠道权重不断放大意味着线上在有效对冲行业在特殊时期所面临的经营压力，许多出版商已经完全将营销重头放在线上。
但另一方面随着总销量增长的疲弱，已经反馈在出版商的行为决策方面，在2018年达到峰值之后，我国图书出版总量就展现了下行的压力。换言之，当线下下行压力加大，而线上销量斜率变缓（增速放缓）时，出版商对经营普遍采取了审慎预期，调整出版规模。

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这也就意味着提振总销量，或者说找到新的图书销售增长点，以此拉高增长斜率的重要性，这是关乎出版业正常健康和有序发展的保障，如此出版社才可以有动力和信心出版更多的作品。
如此也就不难理解出版商对一些新兴平台（如拼多多）的重视，要通过对新兴平台的重视，提高自身的边际增长，带动销量，再以销量提振出版信心，以此正向循环。
那么接下来我国图书销量究竟还有哪些增长潜力是需要挖掘的呢？我们重点看我国城市和农村居民的阅读提升潜力。

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上图为2018年5月，我国农村和城市居民日常活动的参与率情况，其中图中所标注的为读书在不同居民中的参与率数据。
可以比较直观看到，在我国图书销售业面临增速瓶颈之时，我国农村居民的阅读参与率较之城市用户是相当之低的。
这固然可以说明不同人群的消遣方式是不同的，不过阅读作为人类精神文明的必需品，在不同人群中还是可以有不同的需求量，但如果相差如此之大也是相当不正常的。