删除|在李佳琦618直播间，看得到电商的下一个十年吗？删除

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【删除|在李佳琦618直播间，看得到电商的下一个十年吗？】

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探案 | 今年的618大促，都不再劝你买买买了……
2022年的618中考，比往年来得要更早一点。京东在5月23日开启618预售，天猫于5月26日开启预售，两家平台都将预售时间调整至晚上8点，不用麻烦消费者在零点等候了。
明眼人也都感受得到，今年618的气氛和往年太不一样，毕竟上半年的奥密克戎给经济、消费带来了巨大的挑战，需要检验一下消费信心。
但有趣的是，今年“大降价大促销”的味道反而淡了。
往年，消费者一边吐槽平台玩法复杂，一边加满购物车， GMV成了全民关注的重点。今年，无论是平台、带货主播都更关注消费者的购物体验，淘宝天猫今年支持商家的举措是去年的2倍多，聚划算官方直播和“百亿补贴”要重点扶持受疫情影响地区的商家。
再看被称为直播电商领域风向标的“李佳琦直播间” ，今年618主打“超级划算、超级精选、超级省心” ，对往年大促玩法进行了升级，重点也都是如何服务好直播间的消费者。
所以，变化的不止是“时间早了那么一点” ，是服务的味道浓了。而这背后，是整个行业在外部环境改变的刺激下，正在形成新的格局和秩序。 618作为一个重要的练兵场，是一个观察未来格局与秩序的窗口。
只是，我们要从哪个视角切入呢？
电商大促的意义，从来不只是把东西卖出去
电商大促起源于2009年的淘宝双11 ，到2021年天猫双11达成5403亿的交易额，已经完成了第一个十年的使命：对整个社会电商基础设施的压力测试与推进。也正是从这一年开始，天猫等平台开始淡化GMV ，行业与业界开始从电商大促的下一个十年会是怎么样子，讨论到电商下一个十年会怎么走。
这个时间节点叠加了太多“剧变”因子。
外部大环境看，互联网流量红利消退、互联网巨头平台需要有序发展、降本增效——都是相关因素。在行业内部，直播电商崛起，在2019年和2020年增速分别为226.2%和121.5% 。 2020年，据国家统计局数据， 2020年社会消费品零售总额接近40万亿元，其中，直播电商市场份额占比约3% 。
直播电商对电商行业的直接影响，是以去中心化的方式建立了全新的流量流通渠道，继而缩短了交易链条，带来了消费的新增量和新玩家。新玩家里，不论大大小小的原生或者跨行而来的主播、田间地头的农户，还是依靠直播、短视频打出“兴趣电商”牌的抖音，在传统电商流量体系里都无法掌握话语权，却在今天成了大促的主角。
这也是今年618的一个重要看点和价值：电商领域内新的规则、分工、秩序正在磨合、形成，它们最终会变成什么样子？电商下一个十年的发展将由谁来推动？
而从行业内因的维度看，这一切是由直播电商推动的，那么，要观察它的走向，也应该从直播间开始。
李佳琦直播间劝你别再“买买买”
探案编辑曾问过一个妹子，你对李佳琦的直接印象是什么？妹子说：“不想关注，总觉得一进他的直播间，就忍不住买买买。 ”但是如果她多关注这两年的李佳琦，就会发现，李佳琦早就开始劝消费者们慎重的买买买了。