零售业|马云的新零售，盒马鲜生，越来越看不懂阿里巴巴|侯毅|马云

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1马云的新零售梦“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。 ”
在2016年10月的云栖大会上，马云首次提出了“新零售”这一概念，他认为，未来没有线上线下之分，以后传统电商也会被新零售取代。

这次演讲，马云提出了“新零售、新制造、新金融、新资源、新技术”这“五新” 。
当时，这“五新”很快就遭到了质疑。哇哈哈的宗庆后毫不留情地直言，马云提出的“五新”中，除了新技术之外，其他都是扯谈，这也直接否定了“新零售”一说。
新零售，从定义上来说，就是零售业务线上线下一体化，具体来说，现在的生鲜电商、社区团购、同城零售，都属于这一范畴。
虽然不被看好，但阿里却很坚定，并且早已开始在新零售领域布局。
2015年初，时任京东物流总监的侯毅，看到了生鲜电商的机会，提出了类似于盒马鲜生的方案，但被否决，侯毅因此离开了京东。

在此之前，侯毅已经拥有多年的零售经验，京东全套物流仓配体系、京东到家等项目，背后都有他的身影。
离开京东之后，侯毅在上海与阿里的张勇见了一面。当时的张勇，想要探索一种线上线下一体化的零售模式。两人交流了自己的想法，结果不谋而合，认为未来在生鲜领域一定会出现大型的独角兽企业。
之后，两人进行了多次见面与探讨， 2015年3月，侯毅创办盒马鲜生，并在2016年1月开出了第一家门店。
消费者在盒马的APP上下单，门店3公里范围内30分钟送货上门，这个配送范围内的小区，被称为“盒区房” 。当时的盒马，吸引了很多消费者。
2016年3月，阿里以1.5亿美元的参与了盒马的A轮融资，盒马鲜生也由此成为了阿里旗下的新宠儿。
同一年10月马云抛出的新零售宣言，或许正是为自家的这一新零售业务做铺垫，当时的盒马还未被推上台前，但能明显看出，马云对其寄予厚望，并信心十足。
年底，初生牛犊的盒马鲜生上海金桥门店，拿下了2.5亿的营业额。
2017年，盒马的门店已经开了18家，这一年马云出现在盒马门店里，和张勇一起品尝了刚出炉的海鲜，高调为盒马站台，足以体现当时的阿里有多看重这个新品牌。

阿里在推出盒马鲜生的同时，也不忘聚拢更多的线下零售资源。
2014年，阿里入股银泰百货25%股份， 2016年增持股份至32%；2015年，阿里以283亿入股苏宁，成为第二大股东；2017年，以224亿港币，成为高鑫零售第二大股东。此外，还有入股三江购物、百联、联华等巨头。
为了这个新零售梦，阿里已经在这一领域投入不下千亿。
但是，六年过去了，阿里却仍没有实现这个梦，盒马的地位也悄然发生了改变。
2六年，盒马从“亲儿子”到“失宠”2018年，盒马的门店数量来到了88家，和前一年的17家相比，可谓是高速扩张，这一年第三季度，因为大肆开店，盒马的成本高达116亿，扩大了一倍。