“罗大佑PK孙燕姿”背后，线上演唱会带飞视频号？( 三 ) “今晚

从2021年开始，越来越多的免费线上live开始在各大平台出现，而其中的佼佼者即是视频号。
“擅长打造出圈爆款”，成为视频号线上live的最大特点。2021年12月27日，西城男孩westlife在视频号举办全球首唱线上演唱会，作为国际知名组合，无数人的青春回忆，这场演唱会瞬间引爆微信。
这场演唱会观看人次高达2700万，同时在线人数最高达到150万，西城男孩还在直播中演唱了朴树的歌曲《平凡之路》，作为送给中国歌迷的礼物，进一步推动了演唱会的破圈。
半个月后，TMElive上线五月天跨年演唱会“好好好想见到你”线上特别版，在跨年夜当晚上线视频号直播，吸引了接近1700万人观看，在一众跨年演唱会、晚会中杀出一条“血路”，成为不少歌迷的跨年之选，并有多条相关话题登上微博热搜榜。
2022年4月1日，《热·情》演唱会超清修复版直播再度刷屏朋友圈，在张国荣逝世19周年纪念日这天吸引了超过1700万人观看。这场由TME与环球音乐旗下厂牌宝丽金联合呈现的演唱会经过技术手段的修复，将22年前张国荣的音容笑貌展现在观众面前，让无数粉丝潸然泪下。
而在4月15日，中国摇滚教父崔健的“继续撒点野”线上演唱会则将全网的“摇滚之魂”点燃，在崔健质感十足的声线下，超过4500万人次观看了这场摇滚盛宴，也将视频号线上演唱会的记录再度刷新。
而后周杰伦、罗大佑则进一步将视频号线上演唱会的热度推向高潮，视频号线上演唱会=爆款，视频号不仅与爆款live深度绑定，还在一场场关注度极高的演唱会中不断出圈。毫无疑问，对于正在成长中的视频号来说，线上演唱会已经成为最重要的增长点。
那么，视频号到底是如何实现这些爆款神话的？
视频号，靠线上演唱会突围？
视频号做线上演唱会内容的思路其实非常清晰。
从目前的平台内容来看，视频号上的线上演出内容主要分为两类：一是如罗大佑、崔健一样的线上直播演唱会，另一部分则是此前张国荣、周杰伦一类的“伪live，真录播” 。
在线上live方面，视频号经常选择邀请知名度高、影响力强的老牌歌手或组合，无论是西城男孩、五月天还是罗大佑、崔健，都是遵循了这一路径，这些名字本身就自带热度，老歌手搭配“线上演唱会”，进一步引爆人们的情怀，同时通过专业的策划对演出进行内容加持。
而在“伪live”方面，视频号同样延续了这一思路，同样通过“重量级”吸引人气，但录播重映的内容选择更加重要，名场面的复刻往往能达到出人意料的结果，再配合特殊的日期节点，记忆中的画面重新出现在人们眼前，仪式感与怀旧也达到了深度结合。
这不仅仅是打情怀牌那么简单，相对真正的线上live来说，这种演唱会重映的形式无疑要更加节省成本，同时还能吸引足够的流量，不得不说，视频号在“盘活老内容资源”这一点上找到了独特且行之有效的方法。
在很多人看来，视频号相对其他短视频平台显得过于“平淡”，尽管日活已达到5亿之多，但缺少头部达人与爆款内容。事实上，视频号之所以能够在线上live领域实现如此成就，正是其与其他短视频平台的差异化所致。
视频号根本上仍旧是背靠微信生态，尽管其本身的存在感并不算强，但凭借微信超强的私域流量，视频号上的内容能够达到惊人的传播效果，依托朋友圈、公众号等“工具”，线上live可以切实的触达用户，做到足够快的传播裂变，“刷屏之下，无人能逃” 。
另一方面，视频号与TME的深度联动更是帮助其在内容上建立起足够的优势。依托TME强大的音乐资源储备，视频号才能实现上述思路，以知名歌星和经典内容吸引流量。以周杰伦的演唱会重映为例，抖音、网易云音乐等平台就很难做到，尽管目前音乐平台已经进入后版权时代，但腾讯生态多年积累的内容优势仍然能为视频号打造爆款提供足够的支持。