“罗大佑PK孙燕姿”背后，线上演唱会带飞视频号？( 四 ) “今晚

归根结底，视频号线上演唱会的成功，是整个腾讯大生态共振下的结果，TME内容资源+微信社交传播优势+视频号日趋增长的用户，爆款随之产生。
目前视频号线上演唱会的商业模式也在日渐成熟。崔健的首场线上演唱就是视频号上第一个拿到赞助的线上live，赞助商为极狐汽车，其还赞助了此次罗大佑的线上演唱会。
不同于从前线下的售票收益模式，爆款的线上live能够同时吸引上千万人观看，相关话题阅读量往往也非常高，利于品牌的曝光来说，在几次爆款的保证下，招商应该不会成为问题。而视频号还开发了演唱会带货等商业化途径，再加上直播打赏等营收方式，相信未来视频号线上live的商业化将会更加成熟。
但问题也同样存在。走知名歌手怀旧路线，事实证明对于线上live来说非常有效，但从根本上来说，其与各大平台近年来所趋之若鹜的“明星入驻”并无二致。目前来看视频号的几场爆款线上live，更多是演出者自身的流量所致，让这种爆款“常态化”的出现，无疑是非常难的。
在过去的一年里，视频号的线上live众多，包括左小祖咒、五条人、落日飞车、水木年华等知名歌手、组合都曾参与，但大多数线上live反响平平，凭借官方打造情怀爆款的思路能够延续到何时，这仍旧是最大的变数。
归根结底，对于视频号来说，只有真正对垂类内容进行深耕，将全平台的内容质量进一步提升才是更加“可持续发展”的道路。爆款线上演唱会带来的流量巨大，但如何将流量好好地“吃下去”，更是视频号要好好考虑的问题。