抖音|产品观察｜抖音电商深入淘宝腹地电子商务|淘宝

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文｜窦轩编辑｜乔芊
抖音终于展现出了对传统货架电商的野心。
本周的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布，将会把去年提出的兴趣电商升级到全域兴趣电商。具体而言，在短视频和直播之外，抖音也将重点去发力商城和搜索。这意味着，抖音电商的重点覆盖范围将从内容电商的“货找人” ，到传统货架电商的“人找货” 。
事实上，从去年8月上线抖音商城功能以来，抖音就一直在频繁调整和测试商城在整个APP的位置，又推出了独立电商APP抖音盒子。但此前正式的版本里，抖音一直将“商城”放在二级入口，外界一直在揣测，在“兴趣电商”的体系里，商城于抖音而言，究竟放在什么位置？
如今，这个答案开始变得清晰。
抖音商城后续将被放到抖音的首页入口，这意味着，商城与搜索这类“中心化”的电商流量，已经不仅仅是对内容电商生态的补充，而成为抖音电商寄予厚望的下一个增长点。
抖音电商，不只想做直播电商。

抖音的货架电商梦事实上，在此次生态大会正式将其放入电商战略之前，抖音近一年一直在频频尝试货架电商。但相对字节一贯高举高打的作风，抖音在这个方向的尝试此前一直比较低调。
从去年上半年起，就有传言称抖音在考虑做货架电商。但当时的抖音电商，还处于发展前期，直播和短视频方向的用户电商教育都尚未完成，更别说让用户在抖音主动搜索购物。
去年八月，抖音将抖音小店升级为抖音商城，新版界面与传统电商APP类似，并先后推出了百亿补贴、拼团、秒杀等活动。不久后，抖音又推出独立电商APP抖音盒子，与商城分别主攻潮流电商和下沉市场。
抖音盒子上线后，并未获得大力推广，而更偏向于通过自然流量跑起来。据员工透露，内部也并未给到抖音盒子很大的增长压力，而当时的抖音商城仅仅只位于用户个人信息下的二级入口里，并不起眼。一位商家向36氪透露，此前从抖音商城导入的流量占比，也几乎可以忽略不计。
虽然看似一切低调，不过，在商城上线不久后，抖音就已经在尝试加重商城在整个APP的优先级。早在去年11月，抖音就已经开始做灰度测试，将商城入口放在首页的顶部，与关注页、推荐并列。此后的几个月里，抖音一直在频繁测试，将商城放在首页不同的位置。
抖音商城首页内测的形态之一
目前就用户所观察到的几种方案，除了放在首页顶部，商城也曾经被放到首页的底部Tab ，与“消息”、“首页”并列，还曾经被放在左上角，替代扫一扫的入口。据媒体报道，除了“商城”出现在部分用户的首页外，还有类似淘宝的“逛街”入口，也在同时内测，用户用户能够看到自己关注商家所发布的动态。
今年1月，抖音电商发布的《致合作伙伴的一封信》里也提到， 2022年会加大“人找货” ，即搜索和商城的投入，以帮助商家在更多经营阵地获得生意增量。而据自媒体运营研究社报道，抖音商家店铺后台已经新增“搜索词分析”等功能，帮助商家根据热门搜索词优化选品。抖音也会通过“猜你想搜” ，给用户推荐他们可能需要的商品和店铺。
不过，半年多过去，商城的位置依然处于测试中，未能在首页固定下来，不同的版本在用户间的测试一直在持续，同样的位置，抖音也在同时测试“朋友”等功能。