|王兴张勇徐雷，谁能问鼎本地电商？

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当天下单、当天送达的即时零售，已成为唯一仍在高速运转的电商增长引擎。
5月底、6月初，阿里、京东和美团陆续发布今年第一季度财务业绩。受到宏观环境和新冠疫情影响，三大平台的传统核心指标均表现不佳，增速大幅放缓。
以阿里为例，其业务支柱为中国商业板块，囊括了淘宝、天猫、淘特、淘菜菜等淘系电商，营收占比超70% 。上季度，这块业务的同比增速仅8% ，导致全公司营收仅增长9% 。
同一报告期内，京东表现略好一些，贡献超90%收入的京东零售业务同比增长17.1% ，公司营收增长18% 。但与以往业绩相比，不到20%的增速显得十分平淡。
美团的收入主要来自餐饮外卖，收入占比一直超过50%；利润则主要由到店酒旅业务贡献。上季度，餐饮外卖业务收入同比增长17.4% ，相比2021年第四季度的21.3%进一步下滑，与2021全年的45.3%更是差距明显；到店酒旅业务的增速同样不到20% 。
三大电商平台集体减速，并不令人意外。

从2020年起，随着互联网人口红利的消失，以及经济增长放缓，人们纷纷捂紧钱包、理性消费，延绵20年的电商全行业高速增长宣告完结。新冠疫情的发生，尤其是今年以来的疫情反复，也给电商发展造成更多困难。
可以预见，未来几年，国内电商行业将保持每季度十几个点、甚至几个点的平缓增长。但与此同时，一些细分赛道仍然不乏起飞契机。其中，即时零售是最重要的机会之一。
以阿里为例，它在即时零售领域的布局分散在不同业务板块，主要包括饿了么、淘鲜达、天猫超市、盒马等，具体业务形态各不相同，但都把快速配送作为核心能力。
今年第一季度，饿了么所在的阿里本地生活服务板块收入同比增长29% ，在阿里各条业务线中排名第一，显著高于公司整体9%的营收增速。
京东在即时零售赛道的最重要棋子是京东到家。根据京东关联公司达达的财报，上季度京东到家营收同比增长80% ，显著高于京东零售不到20%的增速。
美团则押宝闪购。在上季度财报中，它并未单独披露闪购的营收增长，但宣称其订单量和GTV（商品交易总额）分别同比增长70%和80% ，日均订单量超390万单。
除了营收增速远超电商行业平均水准外，即时零售还为电商平台带来了宝贵的新增用户。
根据阿里财报，截至今年3月底，阿里中国市场年度活跃消费者突破10亿，相比三个月前增长约2100万；同一时期，本地生活服务板块的年活消费者净增400万，新用户贡献率接近20% 。
京东从即时零售中获益更多。第一季度，京东全平台的年活跃买家增长约1000万，而京东到家的净增额为560万。也就是说，上季度京东超过一半的新买家来自到家业务。
除了到家业务外，京东即时零售的触角还在向外卖延伸。据《晚点LatePost》报道，京东即将试水餐饮外卖，通过京东到家APP铺开，由达达负责配送，首站在郑州等城市试点。这块业务将由京东同城旗下的餐饮业务部负责。
美团并未披露闪购的用户增长情况，但上季度其年交易用户仅增长240万。考虑到闪购的不少用户是从外卖等服务转化而来，美团从即时零售浪潮中收获新用户的效率会低一些。这也进一步证明了即时零售在拉新方面的显著作用。