告别“互联网”，“品质家电”才是618家电市场的新宠儿( 二 ) 2022年6月9日

居家经济下小家电成为新突破口尽管618期间消费者的消费决策偏向保守，但这并不意味着家电市场即将回归10年前的模样。在高端家电占据销售大头的同时，新兴的小家电品类却成功突围。
不同于象征着生活刚需的传统白色家电，小家电背后代表的其实是“品质生活”：以年轻人可以接受的较低成本，在一定的时间周期内提供便利的生活，从而描绘高品质生活的印象。
前几年流行的无声吸尘器、养生壶与近年流行的扫地机器人、炒菜机器人、空气炸锅等产品都是小家电概念下的佼佼者。同样是以苏宁易购的数据为例，添可、云鲸的洗地机器人销售同比增长达606%、425% ，炒菜机器人销售同比增长57% 。

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图片来源：京东
和传统家电相比，不可否认小家电市场依旧充斥着消费主义的色彩，其中冲动消费的比例和“吃灰”“出二手”的概率也更高。但从另一个角度看，小家电产品的兴起其实也意味着小家电市场已经从传统的功能消费转型为一种带有“生活态度”、或者说“LifeStyle”意味的复合消费。
尤其在疫情经济下，无须出门也能覆盖的居家经济成为新的经济增长点。小家电的出现和兴起填补了现代年轻人无处释放的消费欲。让一个刚进入职场的年轻人买一个双开门冰箱、全尺寸4灶头一体烤箱或高端洗烘组合显然不现实：
先不说年轻人有没有这样的消费能力，他们有没有这样的使用场景都是个问题。但让他们买个养生扫地机器人或小型空气炸锅这种每天都用得上的小家电，无论在消费能力还是使用场景上都更具可行性。这也是我认为小家电会和高端家电一起，以品质生活为卖点在618期间成为消费突破口的原因。
家电的未来当然了， 618优惠尚未结束，在多方努力下国内经济和消费形势也终将重回正轨。但在我看来，这段艰难时刻的消费习惯还将继续影响着消费者的消费心理，一些在疫情经济下诞生的消费习惯也将延续下去。
首先， “品质生活”与其背后的高端家电、品质类小家电还将继续引领消费浪潮。刚需家电影响的是消费者的生活习惯，而品质家电影响的是消费者的消费习惯。当消费者已经习惯以一定的金钱成本换取“优质生活”后，这种消费理念还影响他们日后在其他品类的消费习惯，这样的影响力绝非互联网家电品牌的“广告”可以比拟的。
其次，随着消费者消费意愿的改变，国产家电也将迎来全新的发展机会。受全球疫情影响，部分强调产业转移的家电品牌错过了居家经济的发展机会，同时也将市场拱手让给了国产家电品牌。国内消费者的认可不仅会为品牌带来难得的销量，同时也为品牌送上了技术宣传的最好机会，在海外停摆之时让消费者重新认识“中国智造” ，从而带动整个家电产业的发展和进步。
对于家电品牌来说，今年的618不仅是一年两次的销售旺季，同时也是展现品牌技术实力，提高消费者品牌认知的机会。而对于消费者来说， 618也是参与国内消费产业转型的机会。至于国内家电品牌能否抓住这难得的机会，相信在一周后的618家电品类战报上，我们能看到答案。