告别“互联网”，“品质家电”才是618家电市场的新宠儿 2022年6月9日

2022年6月9日，京东正式开启了618家电品类日促销活动。虽然家电品类日和手机电脑等传统618商品的优惠时间打了一个时间差，错过了618促销的第一波消费浪潮，但从实际销售表现来看， 618期间家电品类的销售盛况不仅没有因延期开始而遇冷，和其他品类相比甚至有异军突起之势。
光是京东平台6月1日当天家电品类的销量就已经足够亮眼：四小时成交额超过去年同日全天、全天交易额同比增长接近50%、开门红平均单价对比去年同期提升超过46% ，无论是交易单数、交易单价还是总交易额， 618期间家电品类的表现都为接下来的家电促销开了一个好头。

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图片来源：京东
那问题来了，在前几年还不被看好的家电市场，是如何在618这个以数码产品为核心促销优惠活动中取得优异销售成绩、成为618的黑马的呢？
不被看好的618与稳健的家电需求首先我们需要了解一个大前提：尽管全国各地都通过发放消费券的形式刺激消费、加速经济循环，但无论从厂商、平台还是消费者的角度来看， 2022年整体消费消费环境依旧疲惫，部分业内人士更是直接称之为“史上最难618” 。
一边是企业裁员、收入降低，一边是原料供应与产能受挫，再加上无人可以保证的物流、快递停摆，在618开始之前，不少品牌都调低了对今年销售成绩的期待。因此在618期间，不少品牌的优惠力度都略显保守，同时优惠玩法也更加简单：只要消费者愿意花钱，其他什么都好说。

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图片来源：Unsplash无版权图库
但家电类产品却与消费类数码产品不同，每年5-6月一直是家电的销售旺季，而冰箱、空调、洗衣机等刚需白色家电也一直是6月家电销售旺季的销售主力。和手机、电脑等传统数码产品相比，家电类产品对海外高端芯片的需求量较低，不容易受全球海运放缓影响。
而在核心部件上，在国产化的进程下，国内家电企业也能摆脱对海外疫情的影响。再加上各地多项保证生产的扶持措施，即使在不被看好的“史上最难618期间” ，家电品类依旧有能力走出疫情经济的影响，于618期间在多个品类脱颖而出。
除此之外，如果我们仔细对比今年618的销售数据，不难发现消费者选购家电时的消费习惯也发生了一定的改变。
【告别“互联网”，“品质家电”才是618家电市场的新宠儿】在往年618中，即使消费者有更高的消费能力和消费意愿，低价的“高性价比”互联网家电却成为了家电销售主力军，传统品牌的高端家电虽然销量稳定，但在互联网家电品牌的价格战面前，传统高端家电的成绩也显得黯然失色。

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图片来源：苏宁易购
不过在消费能力和消费意愿双双走低的2022年，万元高端家电的销量却近乎成为提升。以618苏宁易购的销售数据为例，线下高端家电同比增长达57% ，其中万元高端家电同比增长达78% 。大屏8K电视、双开门大冰箱等传统高端家电的销售涨幅分别达到64%和87% ，呈现出逆势增长的势头。
在我看来，高端家电之所以能在618中获得更加出色的成绩，其实也是消费者“保守”的一种体现：在一分钱一分货的传统消费理念下，高端家电往往是经久耐用的代名词。从消费者角度看，这样的消费取向其实也符合保守消费的理念。