阿里巴巴|618新品来袭，谁是元宇宙C位？( 三 ) 阿里妈妈|c位|天猫

纵观“四大星系”的新品，我们发现阿里妈妈既捕捉到了品牌新品趋势，又成为了消费者拥抱新生活的捷径，无疑为新品增长开了加速器。
最后，数智化全域经营能力的升级，可以让商家在元宇宙场景下，获得更高效、更确定的经营和增长。这次618诞生的诸多现象级新品背后，是阿里妈妈数智化全域经营能力升级的结果，而这次的王牌新品计划承接了这套升级打法，包括商业化经营策略的提升、阿里妈妈数智能力深度应用、商业化产品工具优化与提效以及降本增效、创意保效等等特色玩法，全方位赋能商家上新。
比如今年618期间， ubras通过摩盘白金版、新品洞察、品牌全域资产分析等能力，开门红期间新品小凉风单品销售额突破300W；莱珀妮则在万相台「百万新品计划」中实现618预售首战告捷，截止6月中店铺销量同比去年增长200%+；荣耀新品荣耀70通过淘积木定制创意互动玩法，斩获天猫2500-3000元价位段单品销量TOP1 。值得一提的是，还有许多受疫情影响的商家，都在多项阿里妈妈营销工具免费使用的政策下，获得了降本增效的经营成果。

三、追风口背后的长期主义
可以说，元宇宙的出现让久久未变的电商大促，出现了一些新气象。对品牌来说，对待这个新风口仅仅去蹭个热点远远不够，还需要完成全生命周期的承接。
虽然元宇宙看似才刚刚开始，但未来已来，对元宇宙的探索只会更为深入和广泛。不管是元宇宙、虚拟人等概念，还是数字藏品玩法，全新的具有新鲜活力的商业模式，正在逐渐改变着年轻人的生活方式和消费习惯。未来，当线上线下边界逐步模糊，由虚入实进一步融合，元宇宙必然会全面进入我们的日常生活。

因此，坚守长期价值共建的阿里妈妈从平台视角出发，帮助探索元宇宙的品牌实现从拉新互动到沉淀召回的用户全面运营。在开拓新的消费者体验和新的互动玩法后，阿里妈妈平台也将用包括大客户、行业品类、跨行业跨品类经营等丰富的经营场景，满足了品牌的长效经营，去解决日常增长问题，而非蹭一时热度。
可以明显感受到，当商业竞争从“流量”变为“留量”之争，留住用户注意力和留住用户时长，也是品牌寄希望于元宇宙的创新解困之道。
因为在元宇宙场域，人货场核心要素或许再次革新，但经营的本质不会变化。无论市场如何变化，消费者对美好生活的向往不会变，因此阿里妈妈“平蓄促收”所代表的精细化日常经营和注重消费的体验运营，仍具有长期生命力。
尽管元宇宙概念如日中天，但必须承认的事实是，元宇宙仍处于起步阶段，所有参与者也都在探路。而那些已经尝到甜头的品牌，成功之处除了杰出的产品，还有对于前沿概念积极拥抱的创新力。
可以确定的是，随着阿里妈妈在数字世界里更多的超前布局，相信它将会带给品牌更多玩法上的惊喜和全新的增长空间。也期待更多创新产品，可以出现在元宇宙时代的货架上。
作者：钱皓、可达怡
【阿里巴巴|618新品来袭，谁是元宇宙C位？】编辑：安吉拉