亚马逊|618各大电商平台表现差强人意，到底出了什么问题？手机行业

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【亚马逊|618各大电商平台表现差强人意，到底出了什么问题？】目前2022年的618大促销活动已经结束，有部分电商平台也公布了2022年618期间的战绩。
从各大平台公布的数据来看，虽然整体销售额增长，但增速明显下降了。
我们先来看一下各大电商平台的战绩。
2022年京东618总成交额为3793亿元，超过去年的3438亿元，同比增长10.3%；这个增速跟2021年43.7%的增速相比，明显放缓了。

不过除了京东之外，另外两大电商平台天猫以及拼多多并没有公布618的具体数据。
拼多多只是公布了家电销售额，根据拼多多公布的数据， 618期间家电品牌全品类销售规模同比增长103% ，；另外日化品类整体销售额同比增长110% ，这些增速跟去年相比，同样有所放缓。
而天猫则比较“佛系” ，截至目前，天猫并没有公布618的具体数据，没有发布会，没有数据，没有榜单，也没有排名，不知道的人还以为天猫没有参与到618大促销活动当中。
从整体来说，虽然今年各大电商平台的销售额仍然在增长，但增速明显放缓了。
而这些电商平台的销售额增速之所以放缓，是因为消费者对618已经不太感冒了， 618购物节明显比以往“清冷”了不少。

之所以出现这种现象，我觉得很正常，这里面可能有几个方面的原因。
第一、大家收入受到影响。最近两年时间，因为受到疫情影响，大家日子都不太好过，很多企业营收利润各方面都下降了很多，大家的工资收入水平增速也放缓了很多，甚至有些企业出现裁员，从而影响大家的整体收入。
就算大家非常羡慕的机关事业单位工作人员，最近两年时间他们也在进行降薪，比如深圳有一些机关事业单位工作人员年薪一下就降了好几万块钱，这肯定会影响大家的收入的。
在收入增速放缓甚至减少的背景之下，大家首先要考虑的并不是盲目的购物，而是节衣缩食精打细算过日子。

第二、电商平台优惠力度有限。最近几年各种购物节层出不穷，这些购物节最大的卖点就是优惠力度大，但真实到底有多少优惠？只有商家最清楚。
以前很多商家在购物节到来之前，都是悄悄地把产品价格提上去再打折促销，这种看似给了消费者很大的优惠力度，但实际上先升后降反而让消费者承担了更高的成本。
今年618号期间，有部分商家同样存在类似这种现象，只不过现在随着我国对电商平台监管力度不断加强，再加上电商法的出台，各大商家也不敢随便造假，所以现在所谓的打折力度也越来越低了。
现在各大商家最常见的玩法就是满减，比如你购买满300块钱就给你优惠20元，购买满500块钱就给你优惠60元等等。
这种满减优惠活动不仅力度小，更关键的是你要购买很多物品才能够享受到优惠，这无形就降低了这些促销活动的吸引力。
毕竟现在大家的收入都不太可观，大家买东西都是精打细算，不会盲目地购买东西，如果要购买满一定的金额才能享受优惠，我相信很多人宁愿不要这个优惠了，最终会放弃购物。

第三、大家已经产生购物疲劳。这几年各大电商平台的促销活动一波接着一波，除了618之外，还有双11 ，双十二，春节大促销、中秋大促销等等。