对话 Twitter 副总裁JP Maheu：我们对未来充满信心 2022年

2022年，出海大趋势转向品牌全球化。拼量不再受宠，建立一个深得人心的品牌，讲好品牌故事，进行长线运营成为新的发展目标。在众多的品牌营销渠道里，社交网络可谓是最“走心”的一个品类。在这里，品牌可以拥有真实的个性，也能够和粉丝打成一片。在社交媒体平台里， Twitter自然是不可忽视的重要阵地，无数海内外的成功案例，也证明了这个平台的魅力和影响力。
Twitter始于手机短信与手机网络交替的时代（这也是最早一条推文140字符限制的来由），经历了无数巨头社交大战，还是依靠顽强的韧性和有机的社区氛围一直活跃到现在，成为互联网使用者必备的工具之一。 Twitter在基本架构没有发生大的变化下，也逐渐产生了多元化的社区。即使出现了许多后来者， Twitter依然是获取最新信息和讨论的主要入口，也还是不同族群就一项事务进行沟通的最大平台。
Twitter是人们了解“此刻正在发生”的首选平台之一，毕竟每天都有超过5亿条新的推文出现，更不用说点赞和转推这样的互动。不过实际上Twitter应该更像动画片《无敌破坏王》里的互联网城市——维持Twitter健康运行的主要业务依然是广告。目前， Twitter超过90%的营收来自广告业务。品玩预测，广告收入在未来依然会是Twitter的核心业务。那么， Twitter会如何迎接变化，同时利用平台自身的特点来让所有用户受益呢？
近日， Twitter全球客户解决方案副总裁JPMaheu接受了品玩的独家访问。
来自法国的JPMaheu是Twitter老兵，已经供职近10年，对中国的出海品牌十分关注。他表示， Twitter帮助过小米、一加这样的品牌，让它们被全球用户熟知，而现在像SHEIN、《原神》这样的电商、游戏品牌也在海外市场崛起。这与Twitter的年轻用户族群非常契合。

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“我们看到全世界范围内， Twitter的Z世代用户数量都在不断的增长，包括他们所发的推文也在不断增加。美国的Twitter用户中，有超过2000万都是Z世代人群。根据我们2021年的数据， Twitter上的Z世代用户贡献了一半以上的推文量。 74%的Z世代发的推文都是关于新产品的。 “JPMaheu说。
Z世代对个性化的追求与消费能力早已是业界公认，许多社交平台也以吸引Z世代为主要目标。 Twitter在这点上有着天然的起跑优势。 “实时性”的背后不只是新闻和信息，也是趋势与新的动态。这与Z世代追求热与潮有着天然的契合。
JP介绍说， 2022年第一季度， Twitter的mDAU（可货币化每日活跃用户）增加了16% 。同时平台上的对话也在持续增长，音乐、游戏成为了用户讨论的增长点。在2021年，有24亿条与游戏相关的推文，同比增长14% ，为2017年的10倍；仅在2022年1月， Twitter上的科技相关推文数量就达到了5200万，同比增加了23% 。
中国品牌需要Twitter中国品牌在Twitter上的营销也和这样的趋势吻合。 2021年底， Twitter大中华区发布了《2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告》，报告分析了2016年至2020年近200万条与中国科技品牌相关的推文，为中国品牌在海外用户认知上变化作出比较直观的洞察。
分析结果显示，中国科技品牌在产品上的创新收获了大量正向的品牌讨论，在海外市场广受好评。这样的情况也出现在游戏、电商等领域中。比如从2021年全年至2022年第一季度，米哈游的《原神》一直是Twitter上讨论量最高的游戏。在讨论量前十的游戏中，出现了《原神》《偶像梦幻祭》《荒野行动》这三款中国公司开发的作品。