爱奇艺|爱奇艺连亏12年终盈利，值得庆祝吗？短视频|财报|营收

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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
用过爱奇艺的网友，一定对爱奇艺上的各种看视频、领红包广告印象深刻。那种魔性，或许并不亚于久被诟病的电梯广告。对于普通用户来说，这样的广告出现在爱奇艺，显然是严重影响体验的，而对于业内人士来说，这也释放出一个信号：如此low逼的广告频繁轰炸，爱奇艺是不是太缺钱了？
如果说这是业内人士的主观臆测，那么爱奇艺去年12月，被爆出大规模裁员，裁员比例高达30% ，以及2022年第一季度财报显示，大量综艺节目被砍，便是最佳的印证。同时，据爱奇艺一季度财报，该季度是爱奇艺成立以来的12年中，首度出现单季度盈利。
不过，回顾过去3个月爱奇艺裁员、砍节目等动作接连不断，网友也调侃：爱奇艺的CFO真会精打细算。甚至有网友也戏谑地表示：“爱奇艺裁了3000人，然后就盈利了。 ”「于见专栏」认为，即便爱奇艺财报数据转正，但是摆在爱奇艺面前的长期发展问题，依然值得探究。
盈利靠节衣缩食，爱奇艺难解增效之困
爱奇艺一季度看似盈利了，但是盈利的原因值得推敲。据爱奇艺公布的截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务数据，一季度公司实现营收72.77亿元，比上年同期的79.68亿元下降约8.67%；归属于爱奇艺的净利润为1.69亿元，上年同期净亏损13亿元。
基于Non-GAAP（非美国通用会计准则）下归属于爱奇艺的净利润为1.62亿元，而上年同期净亏损10亿元。不过，细究爱奇艺本季度财报的数据结构，可以发现，本期财报正向盈利，主要是因为营销支出、与人员有关的报酬支出、基于股份的报酬支出的减少。

数据显示，其销售、总务和行政费用环比下降31.84% ，由上一季度的10.93亿元，减少至本季度的7.45亿元；研发费用上一季度的7.63亿元，减少至本季度的4.75亿元。

据业内人士测算，裁员给爱奇艺节省了超过6亿元的成本，占到了本季度成本下降的一半。与此同时，爱奇艺在第一季度减少了综艺、自制剧、动漫等内容的研发投入，也大幅降低了该部分的投入。根据云合数据显示， 2022年一季度爱奇艺上新剧集数量39部，较去年同期减少11部。
对比去年同期爱奇艺的营收规模，其收入呈现下降状态，但是却反而实现了盈利，也不难看出，这是爱奇艺节衣缩食的结果。只不过，营收下降、利润提升，是否就实现了降本增效呢？
财报显示，爱奇艺第一季度各个板块的营收贡献并不乐观。除了会员规模和月度平均单会员收入（ARM）带来增长外，在线广告服务、内容分发、其他收入分别出现了30%、20%、12%的大幅度下滑。这也意味着，在各方面成本大幅下降的同时，其整体的经营效率并未得到提升。
因此，有业内人士分析，通过这样的方式实现盈利，或将难以持续。至少在裁员这件事情上，爱奇艺难以再度延续Q1的优化操作，那么近6亿的成本节约，将不复存在，加上会员业务以外的其它业务，已经显露除了颓势，爱奇艺未来如何保持这种正向盈利的态势，依然是一道难题。
短视频冲击，爱奇艺的流量之困
众所周知，如今是一个短视频的时代，也是一个注意力经济盛行的时代，普罗大众的时间都消耗在带有娱乐、社交属性的短视频内容及平台上。