四川长虹|“彩电大王”归来?曾被美赖账44亿,今却彻底打破国外巨头垄断

四川长虹|“彩电大王”归来?曾被美赖账44亿,今却彻底打破国外巨头垄断

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四川长虹|“彩电大王”归来?曾被美赖账44亿,今却彻底打破国外巨头垄断

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四川长虹|“彩电大王”归来?曾被美赖账44亿,今却彻底打破国外巨头垄断

文:十夏
作为20世纪最杰出的发明之一 , 电视机已经从原来的“厚、重、大”升级为今天的“轻、薄” , 而且进入了8K激光时代 。 尽管这些年来 , ipad、手机、电脑等占据了彩电的空间 , 抢走了用户的时间 。 但对于很多人来说 , 不管看不看 , 还是要在家买一台电视机 。


数据显示 , 去年全球彩电销量为1.75亿台 , 略有下降 。 从总体来看还是中国彩电厂商最牛 , 前15名中 , 中国品牌就占了8家 。 从具体品牌来看 , 三星依然是第一 , 销量为4160万台 。 LG依然位居第二 , 全年总销量为2670万台 。
紧随其后的是国内三大巨头TCL、海信和小米 , 销量分别为2330万、1980万和1250万 。 再之后就是索尼、创维、飞利浦 AOC、VIZIO、夏普、海尔、松下等第二梯队的品牌了 , 这些品牌销量均不足1000万台 。

值得一提的是 , 华为首次进入了全球Top15 , 以130万台的销量 , 排名第15 。 虽然销量不高 , 只有小米的十分之一左右 , 但也值得肯定 。 毕竟华为智慧屏推出时间不长 , 能取得这样的成绩是不容易的 。
事实上 , 由于早期技术有限 , 我国电视市场一直被欧美日韩品牌垄断 , 直到长虹的崛起 , 才挽回了这一局面 。 但如今 , 曾经的国产家电代表长虹 , 却已逐渐没落 。

2021年三季报显示 , 四川长虹实现营业收入约236.43亿元 , 同比下降10.29%;归属于上市公司股东的净利润约为7699.92万元 , 同比下降40.47%;扣除非经常性损益后的净利润约亏损3445.24万元 , 同比下降122.6% 。
据悉 , 长虹成立于上世纪50年代 , 1972年 , 推出第一台长虹电视 , 就此在国内电视市场抢占了先机 。 1992年 , 长虹的产能突破百万大关 , 成为国内电视机行业最大的企业 。 此后 , 随着工业的发展和人民生活水平的提高 , 电视成为了家喻户晓的必需品 。 电视市场也迎来了井喷式增长 。 长虹电视销量开始上升 , 并于1994年成功上市 。

此后 , 长虹连续20年保持彩电业务销量领先 , 市场占有率达35% , 并荣获“中国最大彩电基地”称号 。 从20世纪80年代到90年代 , 长虹一直是国内彩电市场的霸主 。
【四川长虹|“彩电大王”归来?曾被美赖账44亿,今却彻底打破国外巨头垄断】但进入21世纪后 , 整个品牌开始经历坎坷和磨难 , 销售利率更是连续17年不超过2% 。 在2018年国内十大电视品牌榜单中 , 长虹甚至跌出前五 , 市场份额不足8% 。 长虹的市值也从巅峰时期的580亿元跌至如今的133亿元 。 那么究竟是何原因 , 让曾经的国产彩电领军人长虹变得如此落寞?

首先 , 错误的进军海外市场 。 当时 , 长虹集团选择与美国一家“信任度”较低的APEX公司合作 , 从2001年到2003年 , 长虹每年向美国出口彩电超过300万台 。 但APEX公司却屡次因质量、未收到货等原因拖欠货款 , 最终导致长虹高达40多亿元的货款未能追回 , 元气大伤 。
除此之外 , 随着技术的升级 , 彩电行业踏入了离子屏和液晶屏的分叉口 。 经过一番选择 , 长虹斥巨资研发离子屏 , 并投产了大量离子屏电视 。 但市场的选择却完全是一边倒 , 消费者更倾向于液晶屏 。 结果 , 长虹不仅错失了液晶屏的发展机遇 , 还造成大量产品积压 , 投资也打