没有薇娅李佳琦，品牌们的这个618还好吗？编者按：本文来自微信公众号

文章图片
编者按：本文来自微信公众号奇偶派（ID：jioupai），创业邦经授权转载，头图来源摄图网
今年618似乎有些不一样。
2021年薇娅因偷逃税从此被全网“禁声” ，本以为能顺理成章成为直播平台超级巨头的李佳琦，却在今年6月3日直播间突然中断，其微博也停留在当日晚间“内部设备故障无法直播”的解释。 618已过，李佳琦什么时候能复播，谁也不知道。几乎同时期，辛巴和罗永浩也接连宣布退出直播行业，将转向其他战场。
至此，直播界“四大天王”消失。
2022年618 ，也成为首个淘宝、抖音、快手三大平台四大超级带货主播集体缺席的一场“失声狂欢” 。
【没有薇娅李佳琦，品牌们的这个618还好吗？】纵观全网数据，今年618期间全网交易总额为6959亿元，相较于去年618的5784.8亿元，同比增长约20.3% 。综合电商平台天猫、京东、拼多多的交易总额为5826亿元，较去年同期仅增长0.7% 。其中，天猫依然稳居首位。
再来看看主播带货数据，辛选当家花旦“蛋蛋”以15.96亿元的带货总额排名618带货榜第一。但相较于2021年618期间薇娅的59亿元和李佳琦54亿元成交额，仍有天差地别。

文章图片
来源：星图数据
本文主要研究：
1、在这个超级头部主播“集体缺席”的618 ，品牌们过得还好吗？
2、曾经新锐品牌赖以一战成名的超级头部主播坑位没有了，它们真的很受伤吗？
3、没有薇娅李佳琦，品牌们有什么新玩法？
没有薇娅李佳琦，美妆产品很受伤李佳琦、薇娅等超级头部主播的退场，对今年618品牌们的整体经营到底影响有多大？
根据星图数据给出的全网销售额品类排名，家用家电以879亿元的战绩位居榜首，其次是美容护肤产品销售307亿元，运动户外产品销售249亿元。
除了美容护肤品和香水彩妆品两大品类，其他几大品类的销售额相较于去年同期都有不同程度的增长，增长最高的品类洗护清洁类的涨幅甚至达33.7% 。

文章图片
来源：星图数据
美容护肤和香水彩妆作为往年大促期间最热销的品类，今年618期间全网销售额分别下滑至307亿元和103亿元，同比分别大跌了18.9%和22.1% 。
这种大品类上的下滑，一方面受到了疫情当下，美容护肤和香水彩妆作为非日常生活必需品，消费者主动减少购买的影响；另一方面，也极大地受到了今年618薇娅和李佳琪双双缺席的影响。
作为曾经的直播带货“一哥”“一姐” ，李佳琦和薇娅的带货品类中，彩妆和护肤类产品占比一直较重。
李佳琦的抖音账号的介绍为“涂口红世界纪录保持着，战胜马云的口红一哥” ，淘宝则直接显示“美妆主播” 。去年618期间，共有百余个美妆产品进入李佳琦直播间，在今年5月26日李佳琦首场618美妆活动中，也是应接不暇的美妆品牌身影。
不过，虽然没了薇娅、李佳琪的助力，但与去年618同期相比，各品牌们在榜单排名上并未有太大变化。
具体到美容护肤品类中的品牌，外资大牌牢牢占据绝对市场份额前五位置。只是去年第五名的SK-II被资生堂替代，前三仍然是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻。

文章图片
2021年和2022年美容护肤品类前五排名对比/来源：星图数据