电影|录人「过节」，平台「走新」腾讯视频

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犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜朴芳
《梦华录》“加更” ，再度成为全网话题。
6月26日下午两点，腾讯视频将推出“幸相逢，共梦华”《梦华录》大结局点映礼，邀请主演团开启8小时接力直播，陪伴“录人”共赴大结局。

此次活动中，腾讯视频将向VIP用户提供包含点映礼直播（含回放）观看券、并加赠第33-40集观看券的“顾盼生辉”礼包。腾讯视频VIP会员用户可通过使用2888会员积分限量免费兑换、抽奖免费赢或18元特惠购的方式获取礼包。
根据活动页面提示，会员积分免费兑换每天都有1万个名额，到26日将产生总计至少4万个名额；而在社交平台上，抽奖免费赢的获奖者也有不少在秀出记录。以此计算，此次活动腾讯视频开放给用户的免费机会不在少数。

按照此前的追剧日历，《梦华录》会员大结局的时间是7月3日，所以能提前一周直通大结局，在社交平台得到了不少剧迷的热情响应， “连看八集，过节了过节了” ， “抽到了礼包！尖叫仿佛土拨鼠”、“喊了快一个月加更终于被听到，鹅你上道了”……
这种热情源于《梦华录》本身的热度，作为今年上半年的现象级爆款，该剧不但从6月2日开播至今始终稳坐各大剧集热度榜首，播放市占率也始终位列第一；截至目前，全网热搜数百个，微博主话题#梦华录#阅读量破110亿次。从热度到话题度，《梦华录》都表现出强劲的市场吸引力。
当下， “加更”已成为观众表达追剧热情的主要方式，对《梦华录》的“加更”要求更是一直不绝于耳。此次腾讯视频的应对除了满足用户需求，推出的玩法也很有意思。
给剧集办点映礼，把电影概念引入剧集领域，更以8小时不间断直播开启主演互动、主演陪看等惊喜环节，这些腾讯视频领先行业的用户服务探索，正在对当下越发多元化的用户需求给出解法，也给视频行业如何应对新的市场环境提供重要参考。
不只是“加更”
个性化市场呼唤“定制”服务
近三年来，视频受众市场正在进入一个快速迭代期，整体表现得越来越成熟。
可以分析出几个主要特征：一是审美逐渐提升，内容出圈的逻辑和倾向性都在变化，不再盲目追逐流量或大IP ，更关注内容质量本身，并对主旋律、现实题材等高价值内容感兴趣。
二是讨论和互动愿望强，对于各类活动和弹幕讨论的参与度高，且已经变得普遍和日常化。
三是观剧需求和习惯也更个性化，如悬疑、喜剧、动漫等圈层内容出圈越来越多，不同年龄段和圈层也形成了不同的消费模式甚至文化。
对于视频平台来说，这种变化一方面是反向推动平台在内容上“提质减量” ，另一方面也对平台运营和服务提出了更精细化的要求，要留出和用户玩起来的空间，更要结合他们的具体需求提供“定制”服务。
以追剧为例，不同用户的追剧进度是不同的。与电视时代内容的单向输出渠道不同，互联网平台天然是有双向沟通意义的，而且更灵活的排播模式和观看体验，也让用户可以有更多元化的内容消费需求。

电影|录人「过节」， 平台「走新」

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