抖快虹吸效应下，秀场直播真死了吗？来源丨真探AlphaSeeker（ID：dee

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来源丨真探AlphaSeeker（ID：deep_insights）作者丨吕玥头图丨摄图网短视频兴起之前，直播曾一度是最热风口。秀场直播是当时的绝对主角，众多直播同台竞技，烧钱砸流量、抢主播等大戏轮番上演， 2016年的一场千播大战更是将竞争的白热化体现得淋漓尽致。而从2020年后，鲜花和掌声都涌向了电商直播，直播更多是为卖货而服务。在这之外，秀场直播黯然失色，花椒、映客、一直播等老牌玩家也早就不在聚光灯下。秀场直播并非是无人观看，而被融入了短视频、直播、社交媒体等众多平台之中。尤其是以抖音、快手为代表的短视频平台，极力丰富其内容生态，从图文到视频再到直播，所有内容都被“一锅烩”囊括在了其中，直播不论是什么类型都能无障碍融入。如此环境里，秀场直播老玩家们的优势不再。从近期各家发布的财报来看，不论是9168的母公司天鸽互动、映客（现更名为映宇宙）还是社交直播都在做的陌陌（现更名为挚文集团），大家的直播业务都在持续下滑，游戏直播双头部虎牙和斗鱼也是营收难涨。 “秀场直播已死”的论调早已出现，时至今日，其困局还能解吗？未来又是否还能找到生存机会？9158、YY、六间房，初代秀场三巨头走上不同路正如拥有花椒直播、六间房等产品的花房集团在招股书中所说：“直播是一种经久不衰的在线娱乐形式。 ”若将直播的发展历程进行划分， 9158、YY、六间房这些秀场直播平台从PC端起家，属于直播1.0时期；之后游戏直播随着电子竞技一同兴起，由YY剥离的虎牙与斗鱼、龙珠、熊猫等平台又共同构成了直播2.0时期；进入移动互联网时代后，映客、花椒陌陌等移动直播又成了直播3.0时期的主流平台。 1.0时期里， 9158是秀场直播的鼻祖，其母公司天鸽互动早在2014年时就已在港交所上市。上市当年，天鸽互动在第二季度的营收已达1.73亿元，毛利率高达81.4% ，月活用户已破1300万人。 2014年全年公司总收入为6.92亿元，经调整净利润为2.67亿元。天鸽互动虽然已是穿越周期，旗下也还有喵播等直播产品，但对比看，现在业绩已大不如前。
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图源：天鸽互动2022年Q2财报今年第二季度，天鸽互动的营收为8480.8万，同比减少27.1%；毛利率为79.7% ，而2021年同期则为90.4%；月活用户为183.9万，不及2014年年中月活的两成；净亏损3.13亿元，相比去年同期由盈转亏。而且从2018年以来，其年度营收同比增速持续下滑。其实多年前，天鸽互动CEO傅政军就曾明确表示“直播只是个银矿” ，市场远没想象中那么大。为此天鸽互动早早展开行动，尝试过做美颜相机产品、做游戏等等。目前除直播产品之外，天鸽互动还在做的业务有手游、为海外直播平台提供技术服务等等。不过即便如此多年的多点发力，其成绩也并不理想。与天鸽互动不同，一样穿越周期的YY直播这些年始终还在秀场直播的主舞台上。此前YY一直是欢聚的核心产品，营收占欢聚时代总收入的五成， 2019年其单季度营收都在30亿元左右。 2020年YY被百度以36亿美元全资收购，从百度回港的招股书来看，其2020年总收入达99.5亿元，占百度总收入的9.3%；净利润为31.41亿元，占百度净利润的16.5% 。
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