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中秋假日已结束 , 让我们来看看鹅厂中秋限定版IP“长(嫦)鹅(娥)”是如何营业的吧 。
还记得2020年中秋节 , 一夜之间冒出来的长鹅 , 打破了后疫情时代互联网的沉寂 。
人们当时只知道“长鹅”是“嫦娥”的谐音梗 , 只看到它滑稽可爱的造型 , 却还不知道它缘何而来 , 要往哪去 。
今年中秋 , 在深圳街头 , 又出现一只头枕满月、手持红花的躺卧版长鹅 。
原来这是腾讯联合顺丰、菜鸟等众多爱心企业一起 , 发起“一块月饼做好事”计划 , 和大凉山山区的孩子们分享节日的快乐 。
“轻公益”的大使
作为“轻公益”的大使 , 今年的长鹅盯上了我们口袋里的月饼——只要向长鹅的月球枕头里放入一块月饼 , 长鹅就会从背后掏出一朵小红花 , 回赠你一枚限量版“小红花冰箱贴”;扫一扫码 , 还可以领取腾讯99公益日的线上小红花 。
当我们送出的月饼 , 将会寄给四川大凉山山区小学的孩子们 , 传递节日的快乐 。
与此同时 , 长鹅身旁的“伴舞长鹅” , 则会奋力扭动滑稽的身姿 , 来一段群鹅乱舞的魔性快闪表演 , 给我们的中秋也送去一份快乐 。
正所谓千里送鹅毛 , 礼轻情义重 。
2014年风靡全球社交媒体的“冰桶挑战”——人们将冰水倒在头上 , 并指定下一个要接受挑战的人 , 受邀者要么接受冰水洗礼 , 要么就向与ALS研究有关的社会组织捐款100美元 。
短短两个月之内 , 全球超过1700万人接受了挑战 , 其中甚至包括企业家比尔·盖茨、脱口秀主持人奥普拉 , 还有家喻户晓的卡通人物荷马·辛普森 。
到夏末 , ALS组织就收到了约 2.2亿美元的捐款 。
“冰桶挑战”两年后 , 兰德斯的实验室发现了ALS的致病基因NEK1 , 成果发表在了《自然》杂志上 。
而今年中秋节 , 与长鹅一起分享月饼 , 也是这样的可以人人参与的“轻”公益 。 而分享月饼的每个人 , 都是这场公益的组成部分 。
长鹅背后的价值
今年长鹅的线下快闪活动一直持续到了9月9日 , 为“腾讯99公益日”营造了一个欢乐满满的开头 。
从长鹅在中秋节中扮演的角色 , 我们可以看到 , 这个现象级的企业文化IP , 传递公司科技向善的理念越来越圆润自如 。
长鹅这个极具亲和力的IP形象 , 让公益活动得以更轻松地传播出去;这种轻而易举的、随手就能做公益的爱心传递方式 , 也让公益事业更加可持续 。
作为腾讯 IP的成员之一 , 长鹅不仅仅是 IP , 它天然地与 IP自身的基因、生态联系在一起 。
今年中秋节 , 恰逢99公益日 , 腾讯长
IP联名可以产生1+1大于2的神奇效果 。
不但拉近了人与人之间的距离 , 更是将大众的注意力集中到了那些伸手可及的公益事业上 , 聚沙成塔 , 让公益可以如此轻松、好玩 。
中秋长鹅出圈的背后 , 折射出鹅厂正在用 IP实现社会价值 , 以产品的视角 , 关注用户体验 , 用接地气的年轻视角与用户进行沟通和亲密互动 。
腾讯公益的理念是希望每个小小的月饼背后 , 都有一个温暖的人默默的支持 。 吸引更多人的关注与参与 , 汇聚更多爱心 。
这才是中秋长鹅魔性舞姿 , 让人轻松愉快参与公益 , 背后的巧思与深情 。
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