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【腾讯|海外营收超百亿,在赚外国人钱这件事上,腾讯网易又一次领先了】
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2022年上半年中国游戏市场整体色调是偏灰暗的 。 在宏观层面 , 游戏产业正在接近天花板 。 中国游戏产业研究院数据显示 , 2022年上半年 , 中国游戏市场实际收入1477.89亿元 , 同比下降1.8%;用户数量约为6.657亿 , 同比下降0.13% 。
游戏行业人士表示 , 当前游戏行业的人口红利期已经消失 , 整体呈现‘三荒’局面——产品荒、流量荒、收入荒 , 游戏行业已经进入寒冬期 。 在竞争向来激烈的游戏赛道上 , 各大游戏厂商该如何“过冬”?
游戏巨头出海前景远大
游戏厂商业绩增长乏力似乎是大势所趋 , 不过作为游戏巨头的腾讯基本盘稳固 。 2022年第二季度腾讯游戏业务收入为425亿元 , 其中 , 本土市场游戏收入318亿元;国际市场游戏收入107
总体来看腾讯在产品储备以及产品生命周期上都极具优势 。 旗下三款核心产品依然是市场主流 , 《王者荣耀》、《和平精英》仍是全行业使用时长最高的两款游戏 , 而且成年人用户使用时长也有所增长 。
核心产品王者荣耀收入应该是首次出现下滑 , 不确定是用户审美疲劳 , 还是腾讯主动收缩 , 这款游戏也确实火了太久 。 游戏业务是整个互联网行业里最赚钱的一块业务 , 几乎所有头部厂商都想干好游戏业务 。 例如阿里、B站、字节等都开始研发游戏业务 , 并且几乎你能看到手里有流量的厂商都想干游戏 。
腾讯在行业内地位一直稳健 , 产品研发能力强只是一方面 , 最核心的是渠道和用户 。 任何一款游戏的生命周期能长期持续 , 并不完全是游戏本身的设计和丰富的剧本 , 而是社交 , 腾讯核心产品基本都是多人组队的强社交属性 。 尽管游戏业务上短期疲软 , 但腾讯社交的基本盘依然稳健 , 核心游戏产品依然是行业领先 。
游戏巨头网易也面临着几乎相同的命运 。 其业绩增长也在逐渐放缓甚至下降 。 此外 , 在近期即将推出的四款游戏中 , 有三款游戏均属于端游改手游 , 受制于游戏版号 , 网易只能通过“啃老本”的方式维持游戏业务的发展 。 各种迹象表明 , 游戏行业寒冬之下 , 出海是巨头们最好的选择 。
出海再次提速
中国游戏行业的黄金时代已经过去 , 出海谋求新增量是腾讯、网易、莉莉丝、米哈游等游戏厂商仅有的突破口 。 截至2022年上半年 , 已有超过半数的游戏厂商选择出海 , 而在2020年时仅有三成 。
游戏厂商出海有两个原因:一是海外游戏市场增长更快 。 2021 , 中国游戏市场的增长率仅为6%左右 , 而海外游戏市场的增速接近17%;第二 , 未来游戏行业或将面临常态化监管 , 事实上在现在已有所体现 , 因此游戏厂商布局海外市场的趋势不仅不会减弱 , 反而会进一步加强 。
作为巨头的腾讯早在2009年就开始布局海外市场 , 并且在2021年第二季度在国际市场实现百亿元的收入 。 目前 , 国际市场游戏收入已成为腾讯游戏业务的第二条增长曲线 , 占比超过25% 。
网易对于出海也非常坚定 , 其野心不亚于腾讯 。 在2022年第一季度财报发布会上 , 网易创始人丁磊表示 , “我们非常重视海外游戏市场的发展 , 目前网易游戏海外市场收入占比超过10% , 未来计划将海外市场在网易游戏业务中的占比扩大到40%-50% 。 ”
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