京东|即时零售硝烟已然升起，美团、京东同台对垒( 二 ) 零售业|美团

从美团将这类商超业务放在首页置顶部便不难发现，显然希望提升消费者对其这一业务的认知，而不仅仅只有在点外卖、买团购券的时候才会打开。而这背后似乎也意味着，在即时零售领域美团方面已经开始转守为攻。并且更为重要的是，美团近期一系列的举动，无疑也宣告其将与京东的“重要业务”撞个正着。
京东进一步发力同城零售，从增持达达开始
8月23日，达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺离职，董事会主席由京东零售CEO辛利军接任。在当日举行的二季度财报电话会议上，京东集团CEO徐雷指出，京东会把同城零售作为重要业务，包含很多产品和系统，目前仍在整合的过程中。

无论从人员调动还是战略调整上，京东与达达的进一步融合，以及两者共同打造的“京东小时购”业务，显然都意在同城零售和双方更好的协同上。从某种意义上来说，这也是京东方面整合即时配送能力，并从京东导流至京东到家、京东小时购等即时零售业务的主要方式。
紧接着在9月6日，京东方面表示，京东超市新的五大战略之一就是布局同城零售业务，随着与达达的加速融合，京东超市将进一步完善即时零售网络，包括自有的七鲜、华冠、京东母婴生活馆和京东酒行，以及京东超市连接的沃尔玛、永辉、华润等线下商超，还有京东到家平台的诸多商家。

简单来说，京东超市目前已经集合了本地大型商超、中小线下门店等诸多商家，并将依托于达达的配送服务以满足用户更快的商品到家需求。
不难发现，美团与京东在同城零售业务上可谓是殊途同归。前者由外卖开始，目光却并没有仅仅停留在餐饮业的本地商家，而是不断拓宽品类、逐步与更多的线下门店进行合作；而后者原本依靠自建仓库实现“多日达、次日达”服务，如今也不断缩短时效、逐步走向了同城购。
其中，美团方面的优势是由外卖业务带来。外卖的“高频”特性无疑保持了APP相对更稳定的用户打开率，而“送万物”同样也有现成的本地配送网络来兜底，并且相比之下外卖的配送难度原本就要比大多数商品更高。

对于京东而言，现阶段优势则更多的在于用户认知，其优质、快速的物流服务，以及与线下门店的多年合作，再加上遍布全国的自营仓等基础设施，无疑都是加码“小时达、分钟达”的底气所在。不过此前也曾有消息源透露，京东方面或将进入餐饮外卖市场。显然，京东方面也意识到了难点在于如何提高用户使用自家APP的频率上。

但除了美团这一竞争对手外，阿里与字节跳动同样也是不可小觑的存在。首先，饿了么方面早早就已布局了送药、送花等即时零售业务，而盒马这一业态除了在本地的线下布局外，如今其跨境GO等业务也都直接对应了其他平台的“次日达”零售业务。

此前曾有相关报道显示，抖音方面近期也开始在广、深、杭等地推出“抖超送货上门”服务，类似于京东超市的即时零售业务。并且值得一提的是，抖音曾于8月19日宣布与饿了么合作，后者将基于抖音平台，提供从种草、点单再到即时配送的本地生活服务。
虽然如今美团、京东在即时零售领域的市场份额位居前列，但抖音与饿了么的合作显然也是各取所需之举，前者缺的是进入外卖这一高频业务的契机，而饿了么无疑看中的是抖音巨大的流量池。所以有观点认为，或许两者的合作也将加快抢占同城零售市场份额的步伐。