数据|穿越大互联时代，一个老牌数字营销机构的进化史中小企业|巡视员|陈世卿|必修

本文来源：时代财经作者：王琳

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今年9月，对于整个大数据行业来说，都是不平静的一月。
【数据|穿越大互联时代，一个老牌数字营销机构的进化史】月初施行的《中华人民共和国数据安全法》，是我国首部独立将数据作为保护对象的基础性法律。这意味着，大数据应用正式结束野蛮生长的时代，逐步走向正规化；因数据成本低导致的过度索取数据、滥用数据的现象，将淡出历史舞台。
9月中旬，一场打破互联网巨头垄断的“破壁行动”宣告开始。根据工信部对屏蔽网址链接的问题作出的行政指导，17日前各平台必须按标准解除屏蔽，否则将依法采取处置措施，指导对象包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动等多家头部企业。
数据使用规范化、开放化时代的到来，意味着数字营销行业也将发生巨变。尤其对于深耕行业多年的老牌正规军来说，背后更蕴含着巨大的商业金矿。
以在汽车数字营销领域拥有领先地位的新意互动为例，其成立于2002年，深耕行业19年，已经完整跨越了数字营销自诞生以来的几个重要发展阶段，并且随之进化至今。
凭借对大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，如今公司已经构建了完整的智慧营销服务体系，并且在汽车行业优势外，锐意创新、开拓进取，服务了屈臣氏、荣耀、联通、小米等多家其他细分领域的头部企业。
数字营销逐浪者：新意互动的创新方法论在中国，数字营销从20世纪90年代末开始萌芽，并在之后的二十年间飞速发展。新意互动诞生于数字营销出现的萌芽期，此时，中国第一支展示广告出现，随后搜索引擎也开始售卖广告，然后是富媒体广告以及广告联盟和广告网络快速发展。
2010年左右，PC端广告业务出现下滑，但移动互联网的迅速崛起，掀起新的浪潮。可以说，数字营销发展的前十几年，都是行业的红利期。从程序化广告变革，到人工智能、大数据等信息技术的加持，数字营销始终走在高速增长的发展阶段。
进入2020年左右，移动互联网发展趋缓，流量红利逐步消失，品效合一——营销声量和销量兼具成为行业共识。最早踏入数字营销行业的新意互动，不仅是行业内最早提出品效合一营销理念的公司之一，通过大数据全面驱动营销价值，而且将品效合一的施策方法进行升级，提出“内容、流量和数据”三位一体的常态化运营理念。
其中，内容搭配数据与创意加持，既在品牌端形成传播力，也在效果端形成流量池效应；流量方面，即媒介渠道资源，新意互动已与千家第三方机构建立了合作；数据则是新意互动最突出的专业优势，目前正在构建中国最大的汽车受众数据库——CAA。
实际上，近年涌出不少被消费者称之为“网红品牌”的新品牌。他们往往迅速崛起，并且在众敌环伺的饱和市场中脱颖而出，如汽车领域的特斯拉，美妆领域的完美日记，潮玩领域的泡泡马特，餐饮领域的喜茶等等。
对此，新意互动董事长兼CEO曲伟海曾在今年6月表示，“对这些新品牌进行研究，我们会发现他们都有一个共性，也代表一个不可忽视的势头，即从Dealer To Consumer，到Direct To Consumer，从过去不直接和消费者发生连接和关系，将产品卖给经销商、中间商，变成了直面用户的商业模式。”
进一步，曲伟海提出了CIG-营销增长框架，即从底层专注“数字化客户终身营销价值”的实现，通过BRAND4.0价值共创环，最终实现企业的数字化品牌资产增长和数字化商业增长。