数据|穿越大互联时代，一个老牌数字营销机构的进化史( 二 ) 中小企业|巡视员|陈世卿|必修

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据悉，Brand 4.0是新意互动首创数字品牌营销模型，“CIG液态营销增长法则-Brand 4.0”立足的即是用户驱动的“液态营销”理念，将营销增长构建于“数字化客户终身营销价值”这一基石之上，结合“数据运营”+“用户运营”，帮助广大企业伙伴塑造智能营销创新体系，并以“Brand 4.0价值共创环”为杠杆，纳入“品牌—用户价值共创营销生态”，最终实现营销效力+营销效率双重提升，和数字化品牌资产+数字化商业的长效增长。
新数字营销时代的三大驱动轮：数据、智能、内容据悉，正是凭借“品效合一方法论体系”、“Brand 4.0数字品牌营销模型”、“人为核心的数字效果营销体系”等数字营销的理念，新意互动已经连续五年荣获由赛迪顾问颁发的“中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜TOP1”。
数字营销的形式瞬息万变，但内核始终唯一。
在与野蛮生长的旧数据时代不同的“新数据时代”中，新意互动仍然秉持着三个主要的驱动要素：数据、智能、内容。
其中，数据驱动是新意互动最底层的价值观。据悉，从2002年创办起，曲伟海的想法就是如何帮助客户拥抱互联网，利用互联网创造更大的价值，这是新意互动的初衷，而这个初衷一直没有变。
2015年，中国大数据市场进入高速发展期，大数据也上升为国家级战略，在大数据精准营销领域布局，是新意互动关键性的一项决策，也为以后帮助汽车品牌解决营销痛点，提供更多的个性化方案奠定了基础，大大提高了营销成果。
近二十年来，新意互动以积累数据和受众数据为基础，整合线上媒介行为数据、垂直类型媒体数据、社交娱乐数据，以及其他互联网公开数据，整合自有受众数据中心，通过自研技术、算法和AI能力，搭建了服务于全数字营销链条的应用服务体系，为客户提供精准营销、数字平台、程序化购买、数字系统、数字咨询五大方向的数据服务。
在智能驱动要素上，通过不断技术创新，新意互动已成为拥有基于单受众打通用户广告行为和到达网站后行为发明专利的数字技术公司，还开发拥有汽车大数据营销决策支持平台筋斗云和品牌数字流量监测管理平台iMedia，通过数据科技精准链接用户。
内容方面，新意互动坚持从“客户全生命周期”这一视角，来挖掘内容营销的真正价值，内容搭配数据与创意加持，既在品牌端形成传播力，也在效果端形成流量池效应。
例如，新意互动为“小米10系列VR云开箱项目”实施定制化3D产品全配置互动解决方案，实行跨平台营销，带领目标消费者及潜在消费者进行线上VR看手机，增进对产品的了解，影响消费者的消费选择与消费行为，最终实现销售转化。
正如上述提到的小米案例，在内核三大驱动优势加持下，新意互动早已走出汽车行业，在更多新兴领域服务了不少头部企业，并在短时间内开创出多个精彩案例。
例如在东京刚刚结束的2020奥运会上，新意互动与HUAWEI WATCH系列开展重磅合作，在“没资源、没权益、没流量”的“三无“奥运会中，放弃了传统的广告视频形式，将产品本身作为传播媒介与热门参赛项目结合：1块金牌+一个手表表盘+一张动态海报，打造了一场奥运品牌营销的盛宴，创造了“新意创造价值”的又一次传播。
此外，由新意互动报送的华为P40手机系列动画广告作品——《有惊无险》，凭借出奇创意吸引大众视线，也被转换成重庆话、四川话等多地方言进行广泛传播，收获受众的积极肯定与良好口碑，同时也获得了第27届中国国际广告节长城奖全场大奖。
在与联通的合作案例中，新意互动在夏奥会注意力争夺战中，聚焦“观众终端观赛场景化需求”另辟蹊径，打出“联通5G 让精彩从不缺席”的核心概念，将观赛场景和联通5G业务紧密结合，以5G品牌带动5G业务认知度提升，为B端品牌触达C端消费者探索了一条行之有效的营销道路，在品效联动的内容+平台媒介组合拳下，项目总曝光量获得了超80亿余次曝光。