今日头条|抖音输血、砸钱挖人，西瓜视频能有未来吗？导航|mag|it之家|车道|ic3|高精度

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图源：图虫
编者按：本文来自微信公众号深燃（ID：shenrancaijing），作者宛其编辑李秋涵，创业邦经授权转载。
打出“中视频”概念，砸20亿扶持创作者后，西瓜视频又来了一次大动作。
“中视频的想象空间，远不止手机”，在刚结束的2021年西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋这样表示，他还多次强调，“中视频已经迎来多屏时代”，并拿头部账号“李永乐老师”在TV端的播放量占比已经超过50%为例展现大屏的流量，不掩饰对“大屏”投入的决心。
这释放出两个信号，距离“中视频”概念提出将近一年，西瓜视频要把“中视频”这条道走到底；其次，还要把路拓得更宽，新故事要从内容生产端拓展到内容消费端。
因为多次换战略方向，被外界诟病定位模糊的西瓜视频，“死磕”中视频后，路线终于不摇摆了。
大方向明确的基础上，西瓜视频这一年主要干了三件事。一个是砸钱、砸流量吸引更多创作者，比如今年6月，推出了“中视频伙伴计划”，更深度绑定抖音、今日头条；一个是提升品牌形象，强化“知识”平台的标签，比如请来韩寒做代言人，找李雪琴、蔡康永做节目；还有一个是有选择性的拓展版权内容，比如买泰剧。
总之，在中视频是核心的基础上，要吸引更多创作者，用更优质的内容盘活用户。
但是，西瓜视频真的由此找到出路了吗？
一年来，西瓜视频靠着砸钱的确砸来了部分创作者，但业内人士分析，目前的西瓜视频还是处于砸钱“买血”，抖音“输血”，而非自我“造血”的阶段。也有创作者表示，由于没有优质的社区氛围，主动来到西瓜视频的意愿并不强烈。
不论是手机端，还是这次大会反复提到的“大屏”概念，归根结底还是靠内容。有数据显示，近一年来，除了用户量，西瓜视频日均使用时长、人均使用时长，以及启动次数上，均有下跌趋势。靠“撒钱”撑起的或许只是一时的繁荣。
未来，需要任利锋做的，还有很多。
砸来了创作者吗？这次大会，还是在砸钱，宣传资料就简单粗暴写到：中视频，给分成。
去年喊出20亿补贴口号，西瓜视频砸钱的确没含糊。
除了20亿，今年6月，西瓜视频拉着抖音、今日头条一起推出了“中视频伙伴计划”。用抖音的流量来吸引人——加入计划后，发布的中视频，在三个平台都能获得流量分成，这也是抖音首次开通流量分成计划。
同时，还表示“推荐创作人加入，每推荐1人最高可获一万元”奖励，换种方式，接着拉人。这次好奇心大会上，任利锋还提到，电视端流量也将纳入中视频伙伴计划的分成中。
西瓜视频最近公布了成果：截至今年9月15日，有40万位创作人获得收入，月入过万者超5000人，111位作者预计年收入过百万。新入驻西瓜的作者已获得超过1780万的流量分成收入，所有参与计划的作者平均收入超过1600元。
创作者的数据，几乎都和钱有关。虽然高调四处砸钱挖人，有大V“水土不服”离场，事实上，用补贴吸引创作者，的确起到了作用。
马甲今年7月份裸辞做视频账号，她告诉深燃，她就是冲着补贴力度和平台算法优势，决定专注西瓜视频。“不到三个月，账号粉丝数才3000，但最高单条视频营收能达到上千”，马甲说，到目前为止，在西瓜视频还是“真香”。

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某娱乐账号营收截图来源 / 受访者提供
和深燃交流的部分头部账号运营者，也有相似感受。账号“默默有闻”西瓜视频粉丝超300万，其负责人陈默对深燃表示，今年4月与西瓜视频签约独家。“平台不仅给到流量上的扶持，也提供了不少影视资源。”陈默说，现在的收入养六个人的团队完全没问题。