今日头条|抖音输血、砸钱挖人，西瓜视频能有未来吗？( 三 ) 导航|mag|it之家|车道|ic3|高精度

比如广告方面，多家MCN机构行业人士告诉深燃，他们手上并没有单独的西瓜视频博主刊例，品牌方对西瓜博主的认知不强，他们一般也不会向品牌方推荐。刘小播运营账号一年多以来，他说，平台推荐过来的广告商务只有两三次。此前彭博社曾报道，抖音为字节跳动贡献近60%的广告总收入，而西瓜视频占比不足3%。
会员方面，西瓜视频也想尝试会员业务，今年上线的影片多采用了会员观看或付费观看，会员费每月6元，不过目前外界整体感知不强。
一直踩在抖音和今日头条两条高架腿上的西瓜视频，无法独立行走。没有社区氛围留住用户、创作者，总之，盈利上西瓜视频是前路漫漫。
大屏能带来新机会吗？迟迟没有起色，即使背靠大树，也会焦虑。西瓜视频需要新故事。
一位接近字节跳动的行业人士说，字节跳动有着精准的资金杠杆计算体系。在西瓜视频砸20亿还是200亿，这钱花得值不值，字节跳动不会算不明白。在去年那场好奇心大会上，任利锋提到和张一鸣的交流，“一鸣说，没关系，西瓜视频不用担心钱的事情，可以专注做更深度、更专业化、知识面更广的内容。”
西瓜视频还不会被放弃。问题多，还是得一个一个解决。内容端，持续砸钱吸引创作者，用户端，这次干脆从手机端跳脱出来，走向了大屏。
据参加大会的行业人士介绍，“鲜时光TV”被多次提到。这是2019年6月，西瓜视频与华数传媒合作，推出的应用于智能电视的互联网电视应用，可以理解为电视版西瓜视频。
图源 / 西瓜视频官号
这不失为一个解题思路。
一方面，移动互联网端流量见顶。QuestMobile数据显示，2019年中国移动互联网月均活跃用户数为11.35亿，月均同比增速为2.3%，到2020年，增速下滑到1.7%。并且，视频战场已经被优爱腾、B站、芒果TV瓜分得差不多了。
另一方面，从汽车上的视频端口越来越受关注，乃至元宇宙给各行各业打开的想象空间，都让“多屏”变得有想象力，此前字节跳动产品主要围绕手机展开，西瓜视频此举，或可以给字节系产品多端口尝试探探路。资深产品经理判官认为，“我相信鲜时光TV也会把抖音的内容接进来，西瓜视频可能还承载了字节跳动往大屏设备进军的运营”。
最后，对于拥有“下沉市场”的西瓜视频来说，用户来自三四线城市，更年长，他们也还在掌握着遥控器。从大会现场官方提供的数据来看，西瓜视频各渠道播放时长占比中，中视频内容在电视端的时长占比，从2020年第四季度的21.1%增长到2021年Q2的35.33%，有上升趋势。
判官认为，一直被社区文化缺失困扰，内容风格倾向性不强的西瓜视频，在开拓大屏场景反而成为了优势。在他看来，走入大屏端意味着不是单个人在消费，并不适合太过于个性化的内容。在客厅这一消费场景下，安全比个性和亮点更重要。
虽然在“中视频”计划还没站稳脚跟，就转向开启“大屏”时代，且根据大会上传递出的信息，针对平台消费端流量，西瓜视频已经开始向外招商。
但这目前对于西瓜视频来说，还难成为一个大市场。一方面，TV端竞争同样激烈，根据奥维互娱发布的《2021年6月OTT大屏用户行为月报》显示，电视端直播+点播媒体混合榜里，华数鲜时光（鲜时光TV）位列第13位，日活为475万，仅为位列首位的银河奇异果（爱奇艺）的14%。
回归到盈利问题上。即便是到大屏，拓宽了用户量，这类端口上中视频的商业模式，还处于模糊地带，也就是说，还是难赚钱。这虽然不是字节跳动着急的事，但西瓜视频始终要面临这个问题。
最重要的是，不论怎么扩展场景，从手机端到TV端乃至各类端口，吸引用户，归根结底还是靠内容。