今日头条|抖音输血、砸钱挖人，西瓜视频能有未来吗？( 二 ) 导航|mag|it之家|车道|ic3|高精度

不止一位西瓜视频的创作者告诉深燃，他们更看中的是平台的补贴。
但值得注意的是，尽管收益看起来不错，根据某娱乐账号向深燃提供的营收截图可以看到，其收益绝大部分是来自于抖音分成，比如收益1381元，1360元来自抖音，仅20元来自西瓜视频，来自西瓜视频的占比甚至不到1%。
而更多的普通创作者，将西瓜视频视为一个分发平台。此前就有头部MCN机构商务告诉深燃，除极少量中视频为获得流量扶持，与具体平台签约为独家，大部分中视频并不受限于平台。“只是首发会选择在其影响力最大的平台，但大多还会全网同步”。
深燃咨询一位全职创作者，他也提到，内容会在全平台分发，其中就包括西瓜视频，但他并不清楚自己在西瓜视频上的收益，也并不关心。
UGC（用户生产内容）平台创作者基数庞大，更需要的是用户自发生产内容。补贴能辐射多少人？补贴能持续多久？砸钱吸引来的创作者，能待多久？还是充满未知。
这都意味着，一年下来，西瓜视频砸钱的确是砸来了部分创作者，但还是在靠砸钱“买血”，抖音“输血”，而非到了自我“造血”阶段。从西瓜视频现在还在拉拢抖音、今日头条吸引创作者，花式拉新来看，主动来到西瓜视频的创作者数量，还不够。
砸20亿的声响不算大，想让创作者们持续留在平台，靠“撒钱”撑起的或许只是一时的繁荣。
砸来了用户和商单吗？除了砸钱吸引创作者，回看近一年，西瓜视频在产品调性上做了大文章。
邀请韩寒做代言人，宣布入驻，邀请李雪琴、蔡康永等精英阶层自制短综艺，来探讨年轻人的焦虑和生活状态，同时还拓展采买版权内容范围，全网独家上线喜剧电影《你好，李焕英》，综艺节目《中国好声音》，及一系列英美剧和泰剧。
之前外界不看好西瓜视频的很重要原因就是，无法感知到这家平台的社区氛围，特别是对比B站、优爱腾等视频平台，西瓜视频一直处于没存在感、没标签的尴尬状态。平台早期自带“三农”属性，也的确孵化出了饲养竹鼠的华农兄弟、硬核做饭的美食作家王刚等账号。可在字节系大家庭中，西瓜视频作为其中一块重要拼图，其作用不止于此。
一系列动作都指向一个，盘活用户，向上兼容。
效果如何？
目前，西瓜视频官方未公布用户、用户使用时长等数据。但根据易观千帆数据，从西瓜视频近一年的数据来看，除了用户量，其在用户使用时长，包含日均使用时长、人均使用时长在内，以及启动次数上，均有下跌趋势。尤其是人均使用时长，由2020年10月的一个月24.89小时，到2021年8月，直降到16.36小时，降幅达34%。
西瓜视频用户使用时长数据来源 / 易观千帆
“字节系产品三端打通之后，其他两个平台的用户时长会稀释西瓜视频的使用时间。”一位产品经理告诉深燃。
向上兼容方面，根据易观千帆数据，西瓜视频用户一线城市占比为11%，三、四线城市占比最高，加起来高达41.1%，31岁到40岁人群占比达43.41%。效果也不能算理想。
小播读书账号的负责人刘小播是一位在全平台分发的“佛性”博主，他向深燃表示，这一年他的内容在西瓜视频上，播放在下降。在和观众互动上，他感觉和粉丝之间有正常的讨论，但让“用户”变成“粉丝”很难。
用户构成和活跃度调整不到位，更别提西瓜视频一直被外界批评的社区氛围缺失问题了。
这直接影响到平台的商业表现。
探究西瓜视频的盈利状态，是一件残酷的事。目前视频平台赚钱方式里，优爱腾是靠“会员+广告”模式，B站是靠“游戏+会员+广告+电商”，虽然它们都亏损，但不论是参考哪一类，西瓜视频都还有着明显的短板。