微信|抖音电商的“独立宣言” 微信

文章图片

文章图片

鲸商(ID：bizwhale)原创作者 | 王晓萱编辑 | 李清乐
关于抖音开发独立电商APP的传言，愈加真实。如今，已出现两个版本：
其一，国内版本，对标淘宝、天猫或拼多多等头部电商产品，以抖音短视频、直播底层逻辑为基础，进行新阶段探索。
其二，国外版本，对标阿里速卖通，主打跨境出口，以TikTok的内容底层逻辑为基础，在出海电商中开辟新地盘。
据说，抖音电商海外版产品已邀请到不少华东地区海外大卖家进行内测，预计10月份正式推出。而该项目在字节跳动内部的代号为 “麦哲伦 XYZ ” ，由周翀带队，向抖音电商总裁康泽宇汇报，后者主抓字节电商业务的国际化。
今年5月底，抖音电商组织架构调整后，业务分为中国区与非中国区的管理，原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯，担任抖音电商中国区负责人，抖音电商运营总负责人木青向其汇报。
尽管对于抖音开发电商APP的传言，还未得到官方证实。但经过三年的“猥琐发育” ，年初定位到兴趣电商的抖音已经成为不可忽视的新势力。且它的壮大，正好赶上了新的历史节点。
跨境电商，大环境是海外疫情还未得到全面控制， “中国制造”出口迎来新机遇，但亚马逊大规模封杀中国卖家的事件频发，商家必然不能“把鸡蛋放在同一个篮子里” ， TikTok海外用户规模超8亿，电商“处女地”已步入开发期。
国内电商，看似阿里、京东、拼多多“三分天下”的格局已形成，但随着短视频、直播带货的崛起，抖音电商已成“兵家必争之地” ，加之近期互联网巨头之间的封闭“围墙”被政府监管部门勒令推倒，行业变局正在暗流涌动。
江湖地位，要靠“打打杀杀”自从2016年抖音用短视频打开用户知名度，又于2018年，正式推出直播带货功能。
为了增强电商属性，抖音先上线了商品橱窗，商家可在商品橱窗中添加第三方产品。后续推出了抖音小店，供商家对商品进行处理、筛选。
从入驻资格来看。起初，开通抖音小店需要一些条件，一个条件是要有资质齐全，有淘宝、天猫或京东第三方平台的店铺。另一个则是资质齐全，抖音账号粉丝大于等于30万，西瓜、火山、头条账号粉丝大于等于10万。商家可在其中进行二选一，方便消费者查看和购物。彼时，抖音橱窗类似于天猫旗舰店。
从18年到2020年，抖音陆续降低小店门槛，还让抖音小店在2019年11月就取消淘宝入驻渠道，并陆续加大直播间断链强度，可见抖音希望能留住更多消费者。
直到今年上半年，抖音打出“兴趣电商”的旗帜，依托字节跳动的集团军资源，意欲让抖音电商延伸出电商的第四极，抖音电商的版图清晰起来。
然而，从今年上半年开始，其他各大电商平台也在加速迭代。其中阿里开始为商家减负。毕竟早期淘宝靠大批中小商家而成为国内电商代表之一，随着流量成本上涨、品牌效应增强等因素，不少中小商家陷入被动。如今阿里正在“挽回”这些小商家，升级商家服务大厅、将不同营销规则归类，为商家提供多项便捷服务。