f字节跳动或推独立出口电商APP，亚马逊阿里虾皮：不慌( 三 )

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（Sea营收结构，图源兴业证券）
无独有偶，同样是9月初，The Information报道TikTok母公司字节跳动目前正在与银行谈判，计划通过银团贷款的形式借款50亿美元，用于债务再融资和海外扩张，其中重点也是电商业务。
最后，海外竞争已非常激烈，不止体现在原生的电商行业。去年12月10日，Instagram宣布将把应用程序上的“在线购物功能”和“Reels短视频分享功能”整合到一起，应对与TikTok的竞争。Facebook在本月初调整了电商流量规则，现在广告主所投放广告的 10% 的流量可以直接引导至广告主的 Facebook Shops 或 Instagram Shops，这 10% 的流量将会由 Facebook 免费提供给广告主。社交电商Snapchat去年收购了商品推荐平台Screenshop，今年3月又收购了商品匹配平台Fit Analytics。
流量的尽头是卖货——或许不是所有人都乐于接受这种方式，但它的确是综合效果最好的变现形式。比起广告来，它的生命周期更长，闭环价值更大，这对流量平台有着充足的诱惑。
在这样的战局里，字节跳动是不是合适的卖货引路人，不久之后就能水落石出。
结语“放小自己，放大格局”，这是字节跳动七周年庆上，张一鸣所说的话，它或许蕴涵着这家公司对自己的核心认知——主动适应环境、创造增长，而非借着巨无霸的身段坐吃红利。当竞争加剧，战略的重要性更加凸显，电商也只是其中一步。
毫无疑问，电商跟着消费者走，Shopee挺进拉美，亚马逊深入北非和中东，SHEIN火爆北美，都是寻找消费者的旅程。而字节跳动已经用流量聚拢了数量庞大的潜在消费者，小试牛刀之后，现在终于到了进一步激活他们的时候。
至于这一次能否从Facebook、snap、Twitter等社交巨头手中分食流量一样顺利，还要看字节跳动的手段如何。
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