客服|再造一个PrimeDay？亚马逊造节破局京东|电子商务

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红利褪去，市场低迷后疫情时代电商红利褪去，加之俄乌冲突带来的一系列连锁效应，亚马逊近几个季度以来，营收增速、经营利润率等关键指标表现都不及市场预期，一季度财报后其市值更是蒸发超2000亿美元，也让不少人怀疑，亚马逊是否会就此走下神坛。
据CNBC报道，亚马逊正计划在第四季度为Prime会员举办第二次购物活动，这是该公司自2015年以来首次在同一年举办两次此类活动。
报道称，亚马逊最近有向第三方商户发布通知，让他们为“Prime Fall”促销做准备，但并没有透露具体日期，只是要求商户在7月22日之前提交限时Lightning Deals（亚马逊推行的一种限时促销方式，其特点是活动时间短、产品折扣力度大、且活动产品数量有限）。

据介绍， “Prime Fall”促销是专门针对会员的，活动将在四季度举行，为该次活动提交推荐的Lightning Deals可以让商户的交易有机会被选中。
如此来看，这次秋季活动更像是Prime Day2.0版，夏季和秋季的这两场销售预计将主打电视、运动鞋和其他商品的大促销。
亚马逊今年的Prime Day在7月12日至13日举行，本次会员日覆盖的站点数达到24个，是历史上最多的一次，另外，瑞典、波兰和埃及站点还是首次参加亚马逊Prime会员日。
虽然是历年来规模最大的一次，但业内分析师指出，目前Prime Day的势头可能在减弱，因为销售增速放缓、订单规模变小、亚马逊网站的促销也没有那么火爆。
Jefferies分析师预计，今年Prime Day贡献的成交金额（GMV）预计约为81亿美元，与去年夏天差不多。
截至目前，在被问“Prime Fall”活动时，亚马逊的发言人仍然不予置评。

流量增长正在放缓在美国媒体CBS和民调机构YouGov近期的民调显示， 75%的受访者认为美国经济现状很糟糕，创总统拜登任期以来新高。
仅有22%的人认为经济状况良好，相比5月的26%进一步下降。近七成美国人对美国经济前景持消极态度，其中超过44%的人预期经济将在明年陷入衰退，大多数受访者表示通货膨胀令人苦不堪言，他们担忧是否有能力维持日常开支。

图源：cbsnews
疫情之下，大环境承压更是让电商平台苦不堪言。
今年第一季度，亚马逊报告收入同比增长7% ，营收增速放缓，创下了该公司自2001年以来最慢的季度营收增长。
对于增长放缓，亚马逊方面称是归因于全球尤其是北美、欧洲的通货膨胀，与疫情前相比，海外集装箱的运输成本增加了一倍多、燃料的成本比一年前高出约1.5倍、这些通胀压力导致了成本的增加。
随着通货膨胀继续压榨购物者，消费者将支出转移到了旅游和娱乐等领域，电商销售额也就不可避免地下降。
所以说，这次亚马逊举行这一Prime秋季促销活动，将很有可能帮助卖家清空一些积累的额外库存，释放亚马逊的库容压力增加销售额。

在此前，为吸引消费者，亚马逊也曾将目光转向Prime Day之外的促销，大搞针对某品类的专场活动。
比如去年10月亚马逊首次举行美容产品专场促销活动，今年5月又搞了“Pet Day”宠物产品促销活动。