|关键时刻,腾讯又拉了京东一把

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互联网圈里长久的联姻并不多 , 但京东和腾讯绝对称得上是“模范夫妻” 。
近日 , 京东与腾讯再续合作的消息引起了业内的广泛关注 , 6月29日 , 京东宣布与腾讯重续战略合作协议 , 为期三年 , 双方将围绕实物电商入口、云技术与云服务、会员体系、线上会议、企业服务、智慧零售以及广告等领域展开业务合作 。

在这一战略合作下 , 腾讯的微信平台将继续为京东提供流量支持 。 目前 , 京东是唯一享有微信一级入口的电商平台 , 在微信发现页 , 点击与朋友圈、视频号并列的“购物栏”便可直接跳转到京东商城 。
京东、腾讯多年来合作无间 , 但在此次战略合作正式公布前 , 考虑近年互联网行业的急剧变化 , 以及在行业流量加速见顶 , 以及腾讯“分红式减持”京东的背景下 , 外界也曾猜测此次“联姻”或不会顺利 , 毕竟 , 微信流量这块“肥肉” , 惦记的可不止京东 。
三次“联姻”京东与腾讯的战略合作始于2014年 , 合作内容主要是腾讯在微信和QQ为京东提供流量入口 , 首次合作一签就是5年 。
双方第二次签订战略合作协议是2019年5月 , 而在此次协议正式签订前 , 拼多多横空出世 。 创立于2015年的拼多多 , 在2015年就拿下了腾讯的B轮融资 , 2016年 , 腾讯再度加码 , 成为了拼多多背后最大的金主 。
因此 , 外界曾认为腾讯不会再将一级入口向京东开放 , 以当时腾讯对拼多多的支持程度来看 , 这样的猜测也并不意外 。 但最终 , 京东和腾讯仍然完成了第二次“联姻” , 合作期限调整至3年 。
而在今年双方战略合作再次到期前 , 又发生了腾讯“分红式减持”京东一事 , 2021年12月 , 腾讯发表公告称 , 将所持约4.57亿京东集团A类普通股以派息方式给股东 , 派息后 , 腾讯对京东持股比例将由17%降至2.3% , 腾讯总裁刘炽平也将卸任京东董事 。

消息公布当日 , 京东股价一度大跌11% , 市场担心减持后京东将失去微信流量的支持 , 毕竟京东当前对微信入口带来的“流量”依赖依然较大 。
从金额看 , 京东与腾讯的合作规模正逐年扩大 , 2019、2020年和2021年 , 京东与腾讯合作的广告业务产生佣金服务收入分别为2.88亿元、3.55亿元和2.48亿元;京东向腾讯购买的广告资源和支付处理服务分别为22.22亿元、32.26亿元和50.1亿元 。
在京东与腾讯第二次签订合作协议前的2018年 , 刘强东曾在访问中表示 , 微信给京东带来的新增顾客占比达到了1/4 。
当然 , 考虑近年整个互联网行业的流量增速都在放缓 , 微信所能提供的引流作用多少也会降低 , 但从双方合作的规模来看 , 微信对京东依然重要 , 因为在此之前 , 京东已连续三个季度录得亏损 , 用户增速正在肉眼可见地放缓 。
京东流年不利京东为什么现在不能离开微信 , 其实也和近两年的现状不佳有关 。
自2021年三季度起 , 京东至今各季度的亏损分别为28亿元、51亿元、30亿元 。 京东接连多个季度的亏损 , 主要与京东物流和京东京喜两项业务有关 。
物流行业在今年上半年受到了很大的挑战 , 而且京东在华东疫情期间抽调了更多的人力物力投入上海等城市 , 其它区域的业务优化也因此受到了影响 , 今年一季度 , 京东物流亏损额为7.98亿元 。
不过 , 相较于京东物流 , 一度承担起开拓下沉市场拉新重任的京喜 , 其亏损更大 , 甚至已经开始“战略性撤退” 。