数据库|京东安装“小红书” 数据库

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“可颂”上线不到三天，就被媒体狂轰滥炸为字节跳动的“心病” 。
相比而言，京东一个月前客户端大改版则显得波澜不惊。
在亿邦动力的调查过程中，商家尚未明显感受到内容化之后京东App11.0的巨大变化。即便有察觉，也觉得理所当然。
的确，向Feed流过渡，呈现更多短视频内容，是App产品的设计趋势，也是如今产品的关键指标从获客向促活、留存转变的产物。
犹如当年大众点评和小红书的内容版权争议已是过眼云烟。今天，打开任何一款电商软件，如果开屏不是Feed流，不是又纯又欲的UGC小姐姐，就不能称之为一款“成功的App” 。
消费者必须能在App里逛起来， App里必须能种草，这是移动互联网通往消费者心智“最后一公里”的争夺。
前有戴珊在阿里巴巴内部会上明确，淘宝天猫必须从“交易”走向“消费” ，后有京东App大改版。这意味着，电商App除了货架上摆满琳琅满目的SKU ，还必须有大量的“小姐姐”能够录一段视频，告诉你这个产品功效有多好，以此激发更多的非计划性购物需求。
这并非某个平台的独创，电商类客户端经历了太多相似的进程：猜你喜欢、千人千面、去掉首页焦点图……这些进程伴随的，是PC向移动端跃进、在线商品的无限供应、消费者数据画像精准度的大爆发，以及无尽的流量开掘和互联网人口红利的终结。
而现在，互联网产品经理还要加上一个最核心的KPI ，就是在自家App里装进一款“小红书”或者“抖音” 。
所以也难怪，在京东新版App上线后，就有淘系前高管在朋友圈吐槽：像素级，做京东的产品经理真轻松！
但并不只是京东，或许所有电商App将来都会长成一个样子。
这是“存量时代”的究极宿命。
01用户停留时长访问深度对京东真的重要吗？“京东终于想清楚了。 ”有家居品牌电商负责人告诉亿邦动力，早在传闻京东要内容化改版的时候，他就准备好了品牌此前在抖音、小红书里的达人短视频和直播切片，在内测期就开始有节奏的投入到了京东平台中。
而京东中某大健康KA商家告诉亿邦动力，在刚刚过去的大促高峰期，品牌在平台里对核心爆品的短视频投放了超过500条。
商家们的行动，源于京东在年中的一次App重要升级。
今年5月中旬，京东App赶在了年中大促前实现了传闻已久的“大改版” 。最新的京东App11.0将首页顶端的焦点图下移，将商品分类、频道区整体上移，把“为你推荐”上升至了首屏。除首页外， App中还增加了品类、话题等各种维度的聚合页，同样充斥着大量短视频内容。

最新版京东APP相关页面

新版京东App明显的内容化趋势，很容易让人联想到与淘宝相似。但仔细观察会发现，除了内容类型在短视频化，内容的聚合维度也发生了改变，比如首页明显设置了“联名腕表”、“吨吨桶”等标签，以当下消费者关注的热门产品集合页，为相关产品提供新的展示入口。

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