《梦华录》IP全视角开发——品牌全景营销新模式探索 7月3日

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7月3日，全程出圈的《梦华录》正式完结，但录人热情丝毫不见消减。
数据显示，截至7月4日，《梦华录》微博话题阅读量已破400亿，微信指数历史峰值达到1.9亿，在剧集口碑上，《梦华录》一举成为2022上半年猫眼最热网络剧。
而在剧集之外，《梦华录》相关联名更是成为焦点，在长沙，《梦华录》推出的主题展览“风雅梦华游”一跃成为新晋网红打卡地。线上商城里，与《梦华录》相关的主题徽章、团扇等周边衍生品正在热卖，而最近，喜茶、奈雪等新茶饮品牌与《梦华录》推出的联名茶饮也一举蹿红，喜茶的粉桃饮、奈雪的红果琉璃饮，上线当日即爆单，成为人们朋友圈里津津乐道的话题。
纵观古装剧市场，爆款年年有，但像《梦华录》这样既有内容口碑又有大热联名的IP ，却不多见。从内容霸榜到商业化出圈，《梦华录》的成功能否再度复制？又是否可以给品牌合作带来新的思路？
今天，我们将深入复盘《梦华录》在品牌合作上突破和创新，并挖掘隐藏在内容背后的商业化思路，以期给剧集营销带来新的启示。
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从求同款到打卡潮，《梦华录》炼成拆解
《梦华录》完结了，但“录人”打卡潮仍在持续。
一边是取景地「襄阳唐城影视基地」旅游热度大涨，一边是联名茶饮和联名汉服卖爆单，就这还不够，不少用户甚至再度开启二刷模式，从赵盼儿点的茶到茶坊里摆的花，可以被放大镜式追的剧又再添一员。
不过，对品牌广告人来说，二刷的打开方式，可能又是一个模样。作为今年代表性的破圈剧集，《梦华录》的内容口碑有目共睹，但具体到商业化能力，仍缺少全面解读。
今年上半年以来，国产剧集市场冷淡，爆款鲜见，也让品牌营销表现平平，但《梦华录》的杀出，不仅让剧集市场热闹了起来，也为广告主们在剧集上的商业合作带来不少变量。

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就以一夜之间火出圈的喜茶《梦华录》联名来说，你以为火的只是一杯奶茶，其实联名内容远远不止。
为了更好地呈现这次联名，喜茶与《梦华录》进行了从产品到门店的全方位合作。在产品上，推出了梦华茶喜·点茶和紫苏·粉桃饮，分别呼应着剧中出现的「茶百戏」和「紫苏饮子」，而除了特调饮品，喜茶还上线了CP徽章、联名定制杯贴，以及在广州、成都、深圳、北京四地设置了名为「喜·半遮面」的主题门店。
在精心设计下，喜茶与《梦华录》的联名饮品上线首日就售出30万杯，并在社交媒体上引发了打卡潮。
然而，这只是《梦华录》火热切片的一角。事实上，为了满足观众对于宋文化的求知欲以及对「盼儿」同款的喜爱，《梦华录》在线上、线下都做了一系列部署。
在线下，除了和喜茶这样的品牌进行联名，《梦华录》还推出了线下主题展览——「风雅梦华游」线下古风集市。

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这是一场结合剧集风格打造的沉浸式古风展览，于6月18日在长沙拉开帷幕，至今已持续了大半个月时间。市集不仅展现了《梦华录》剧内场景，还设置了蹴鞠、投壶、汉服巡游、点茶表演，甚至还引入了备受年轻一代喜爱的剧本杀游戏。
当然，展览上也少不了各大品牌的出镜。喜茶、阿尔卑斯、奥利奥、麦吉丽，品牌们以特色摊位的形式加入了市集，古风古色的门头，复古别致的招幌，游客穿行其中，一边感受宋朝坊市文化，一边与品牌特色摊位进行互动。