电子商务|垂直电商“凉了”,谁是下一个蜜芽?

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▲这是灵兽第1188篇原创文章
曾风靡一时的“垂直电商”似乎走入了“死胡同” 。
作者/十里
ID/lingshouke
一个巅峰时估值近百亿、曾被红杉资本、真格及百度等知名机构看好的垂直电商——蜜芽 , 最终还是走上了“停运”的道路 。
7月初 , 蜜芽在官方网站发布公告称 , 决定将于2022年9月10日停止蜜芽APP服务 。 目前 , 产品已在苹果App Store下架 , 安卓应用商店也显示无法下载安装 。
虽然 , 蜜芽在公告中强调关停的只有APP 。
但《灵兽》进入蜜芽的微信小程序发现 , 该平台内包括奶粉、奶瓶、童书绘本等多品类的商品已基本售罄 , 只有少量童装、洗衣液等标品在售 , SKU数量并不多 , 看似是清仓的状态 。

从融资舞台上的明星 , 陷入今天的窘境 , 蜜芽的遭遇 , 只是这些年里垂直电商赛道集体溃败的一个缩影 。
“鼻祖”凡客诚品早已成为互联网的一个记忆;垂直美妆的聚美优品做起了共享充电宝和影视投资的生意;社交电商云集顶着“第一股”的光环被扣上了传销、骗局的帽子;同样作为母婴电商的贝贝网因拖欠商家货款 , 连夜跑路……
曾风靡一时的“垂直电商”似乎走入了“死胡同” 。
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垂直电商 , 凉了
2010年 , 华平投资的合伙人黄若曾经预言:“过去十年电商主要是平台的成功 , 但未来十年属于细分市场” 。
这句话似乎开启了“垂直电商”的爆发时代 。
2014年4月 , 杭州贝购科技有限公司旗下网站贝贝网创立;2015年 云集微店成立 , 后来改名为云集 。
刘楠也是在2011年底创办了淘宝店“蜜芽宝贝” , 并在2015年7月将“蜜芽宝贝”正式更名为“蜜芽” , 也由母婴消费升级到亲子家庭消费 。
在做淘宝店时 , 刘楠用了两年时间就做到四皇冠 , 销售额超过3000万 。 小有成绩后的蜜芽尝试脱离淘宝 , 搭建自己的电商平台 , 创办官网 , 品类依旧垂直为母婴用品 , 不到一年的时间 , 蜜芽就收获百万用户 , 交易总额超1亿元 。
出道即巅峰的蜜芽 , 在母婴市场上是“孤勇者”的存在 , 在资本市场也是一路高歌 。
2014年至2016年 , 蜜芽在短短两年时间里先后获得多轮融资 , 累计金额约20亿元 , 2015年融资1.5亿美元 , 创下母婴电商单笔最大融资纪录 。
尽管蜜芽相继推出了“扩张线下体验店”、“创办自有品牌‘兔头妈妈甄选’”、“投资婴童产业”等多个项目 , 但大都并不理想 。

蜜芽的“高光时刻”在2016年10月完成E轮融资之后就被摁下暂停键 , 此后鲜有资本问津 , 其也未公布任何融资进展 。
这些项目也都需要资金支持 , 可由于资金不到位 , 让蜜芽一步步陷入困境 。
在资本市场“失宠”的蜜芽 , 2018年曾被传将尝试在香港上市 , 目标市值在50亿美元 , 但很快刘楠就做出了回应 , “蜜芽想上市随时都可以 , 但需要再把内功修炼得更好 , 销售额更大一点 , 产品供应链更强一点 。 ”
刘楠的这番话给了蜜芽一个“高傲又谦逊”的说辞 。 只是如今 , 不但上市“虚无缥缈” , 从种种迹象来看 , 蜜芽正处在慢慢收缩、衰退中 。
而从更为局外的角度看蜜芽的败退 , 自然有着产品、供应链不足的内因 , 还有垂直母婴电商赛道竞争的外因所致 , 在蜜芽饱受资本青睐之时 , 贝贝网、妈妈网等平台也逐渐崛起 , 试图在市场分羹 , 更有阿里、京东这样的全品类电商大肆布局千亿母婴市场 , 对蜜芽形成多方压力 。