本文转自：北京商报7月18日|量额齐跌冰柜热销下半年的冰箱市场谁来接棒本文转自：北京商报

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7月18日，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示， 2022年上半年冰箱市场零售量为1507万台，同比下滑5.5%；零售额456亿元，同比下降3.4% 。尽管上半年市场量额起跌，但500升以上冰箱及冰柜的销售则异常火爆。随着下半年市场的逐渐复苏，冰箱市场的热点将向何方传递正成为行业的关注点。
市场恢复信号释放
奥维云网认为，一季度疫情反复在一定程度上抑制了消费者需求的释放，冰箱市场也因此销售惨淡。进入5月以来，随着疫情逐渐缓解、多地出台促消费政策以及“6·18”促销节提前打响， 5月冰箱全渠道零售额同比增长11.9% ，实现了由负转正，释放了市场恢复的信号。
中怡康零售监测数据也显示，今年一季度，彩电、空调等大家电的销售额、量均同比下滑，但500升以上冰箱以及冰柜产品的销售则逆势上涨。其中， 500升以上冰箱销量同比增长14.3% ，冰柜销量同比增长11.6% 。不过到了6月，这种趋势得到了抑制。
产业经济观察家梁振鹏对北京商报采访人员表示，冰箱销量与上半年疫情反复关系密切，由于小区封控，居民不能常态购买果蔬菜品，从而令居民“囤菜”需求暴涨，带动了该品类尤其是冰柜的销售。
产业观察家洪仕斌也持相似观点，他认为上半年冰柜产品本就不是瞄准家庭用户，其应用场景更多在商场、零售店，居民对于冰柜本没有长期需求，更多是作为特殊时期一种应急手段，是冰箱的补充产品。
此外，自2020年5月以来，上游原材料价格持续高位运行，冰箱企业通过多轮提价将成本压力向零售端转嫁，形成冰箱市场价格连续两年高增长的景象，据奥维云网监测数据， 2022年6月冰箱线上、线下均价分别为2391元、6462元.
“走向高端化”成浪潮
对于冰箱市场而言，尽管下半年的销售面临不确定性，但对于下半年冰箱市场，资本市场却给出了积极信号。
上周作为冰箱上游压缩机企业的长虹华意收获了多个涨停。据该公司发布的半年报预告显示，预计今年上半年实现净利润7100万-8100万元，同比增长45.32%-65.79%；预计扣非后净利润为6200万-7200万元，同比增长599.44%-712.26% 。此外，生产压缩机的汉钟精机今年一季度录得归母净利润9117万元，同比上涨22.67%；冰山冷热预计上半年净利润2400万-2800万元，同比增长约265%-292% 。
洪仕斌表示，上半年冰箱市场继续稳步推进高端化进程，主要企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出， “走向高端化”正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。据奥维云网线下监测数据， 2022年上半年线下市场零售额规模同比下降12.8% ，但均价上升17.1% ， 8K+市场即将占据半壁江山，零售额占比高达到48.8% 。
长虹相关负责人对北京商报采访人员谈到，如今冰箱消费价值取向已经从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等，品质生活已成为家电市场发展主旋律。例如“6·18”期间，长虹美菱冰洗线上销售表实现34%增长，京东单品十字门冰箱销售突破1万台。
未来市场将加速分化
奥维云网认为，随着下半年铜、铝、塑料等冰箱上游原材料价格呈现下滑趋势，企业成本压力有望得到改善，传导至零售端产品价格上涨趋势预计也将有所缓解。但冰箱市场长期处于高保有量状态，且产品同质化严重，技术迭代缓慢，需求以更新换代为主导的局面持续深化，需求释放不及预期。同时伴随着新兴渠道的崛起以及线上电商持续向四六级市场下沉，部分需求将释放在中低端市场。

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