孵化器|直播电商上半年六大事件薇娅新动作佳琦停播东方甄选爆火出圈孵化器

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不知不觉2022年已然过半在国际形式错综复杂国内经济下行压力增大的情形下直播电商作为数字经济的重要一环成为鼓舞人心的亮点之一。商务部公开数据显示以网络零售等为代表的新型消费蓬勃发展成为消费增长的新引擎上半年网络零售同比增长3.1%其中直播带货增长58.2%成为消费增长新亮点。
经历了去年年底的行业阵痛后随着有关部门监管措施和力度的加强直播电商野蛮发展时代正式成为过去去头部化战略、多平台布局战略和靠内容引流等多个玩法开始流行。那么2022年上半年直播电商领域有哪些值得我们铭记的大事?
315晚会曝光淘宝直播内幕
近年央视315晚会将目光锁定在直播电商行业揭露了其背后的问题:主播秀下限、打擦边球、虚假砍价甚至售假等。曝光了永德祥玉器、石力派、承泽翡翠等在直播间内“越境交易”、销售翡翠的内幕部分主播通过编造翡翠业内身份进货价88元的劣质翡翠卖198元编造工厂价、捡漏价忽悠粉丝下单。曝光翡翠直播间借高价原石发廉价成品后“点淘app”上的“石力派直播间”正在直播卖货在收到大量评论“‘315晚会’正在曝光你家”后该直播间于20:32分中断。

薇娅助理琦儿爆火 618带货销售额过亿
5月7日薇娅曾经的助理琦儿正式在抖音开启直播带货首播当晚直播间总销售额为1823.03万元总观看量达到605.67万一场直播涨粉超过20万。今年618琦儿更是以优异成绩在达人直播带货榜上名列前茅。据悉618期间琦儿累计开启12场直播总销售额高达1.24亿单场销售额高达2347.48万。

在618过后琦儿的热度依然有增无减。凭借260万粉丝琦儿近30日的直播销售额达1.55亿单场直播销售破千万。据观察自琦儿开始直播带货后转化率一直都是主播中的佼佼者月销售量破亿也是常有的事情其变现能力毫不逊色头部主播。

有业界资深人士分析虽然薇娅近年没有出现但直播电商行业很多地方都充斥着薇娅的影子薇娅和她的谦寻在这个领域依旧有着广泛的影响力和号召力。目前失去薇娅这棵大树的谦寻没有一蹶不振反而愈挫愈勇几招棋布得极其精妙不仅在3月份重新夺回淘宝直播MCN榜单第一的位置还积极谋求成为直播电商行业正规化的参与者。有媒体报道此前浙江发布《直播电子商务选品与品控管理规范》对直播带货的选品、品控方面作出新的要求和规范谦寻作为行业典范深度参与了该管理规范的标准制定。
李佳琦停播淘宝头部直播集体陨落
6月3号李佳琦更新动态称因为内部设备故障无法继续直播还称会在今后的直播中陆续带给大家尚未上播的产品。但在6月3号之后李佳琦再也没有出现在公众视野中甚至连直播间也跟着消失了。目前网络上关于李佳琦停播的说法众说纷纭但基本都是猜测具体原因尚待权威渠道公布。

罗永浩告别账号变为“交个朋友直播间”
罗永浩在微信公众号发文称:“真还传”接近尾声我也要再次创业去了。这一次的创业是一家 AR 科技公司。罗永浩还称6月初“罗永浩的直播间”已经改成“交个朋友直播间”了。据悉未来几年新公司是以产品和技术研发为主。值得注意的是罗永浩表示虽然他已经淡出了交个朋友公司的管理层但按照他和交个朋友公司的协议未来几年他还会在交个朋友官方直播间做几十场带货直播。

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