“垂直电商可以在整合产业链上下游资源的时候 ， 为用户提供更具附加值的产品和服务 。 ”业内人士表示 ， 这就要求垂直电商“将标准品做出特色 ， 将非标品做出品牌” 。
2017年 ， 蜜芽开始从平台转型成为品牌管理公司 ， 自建供应链、打造自有渠道 ， 蜜芽自有品牌“兔头妈妈甄选”正式上线 ， 主要解决细分消费者的痛点 。 近期 ， 蜜芽砍掉APP业务 ， 减少独立平台的运营成本 ， 集中精力和资源发展直播电商和自有品牌 。 曾经出走半生的独角兽 ， 最后回归了综合电商平台 。
“在电子商务不断发展的今天 ， 电商商家或者电商平台进行运营的工具有很多 ， 比如PC端网页、APP、微信小程序、借用第三方的平台等等 ， 蜜芽APP只是蜜芽电商运营的其中一款工具 。 ”网经社电子商务研究中心特约研究员、上海融孚律师事务所律师程亮在接受记者采访时表示 ， 例如 ， 蜜芽公告中提到 ， 将在微信有赞小程序中继续为用户服务 。
面对转型潮流 ， 业内人士表示：“不论是纵向深耕 ， 提供个性化专业服务；还是横向扩张 ， 走扩充品类之路 。 对于垂直电商来说 ， 两条路都不好走 。 ”
转型是必经之路 ， 留给薄暮中垂直电商的时间已经不多了 。
■中国城市报记者：方紫薇

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