电子商务|曾经辉煌的垂直电商成为“时代的眼泪”，转型路在何方垂直电商

近日，蜜芽官网发布消息称，公司将于2022年9月10日停止蜜芽APP服务。母婴垂直电商再失一城。
不止蜜芽，曾经盛极一时的聚美优品、美丽说、乐蜂网、蘑菇街面临关停、转型或退市。老牌选手当当网和唯品会，体量也难以与从数码领域转型综合电商的京东同日而语。在综合类电商的围剿中，用户增长触及天花板的垂直电商正在逐步失守阵地。
垂直电商的大溃退，正如一个行业步入黄昏的缩影。是卖身巨头，还是转型求存，成为了摆在许多企业面前的现实难题。为什么曾经辉煌的垂直电商成为“时代的眼泪”？背后有什么商业规律？中国城市报记者进行了深入采访分析。
至暗之时垂直电商为何走向没落
2010年前后，国内垂直电商兴起，特点是“窄而深” ，在特定的细分市场为消费者提供专业化的商品购买服务。
10余年间，在一夜造富的神话中，投资纷至沓来，独角兽异军突起。 “小而美”的故事在鲜花、母婴、奢侈品、生鲜、酒类与宠物领域一时风靡。
2014年5月16日，聚美优品在美国纽交所挂牌上市，开盘价为27.5美元，较发行价大涨22% 。寺库网于2017年9月22日登陆纳斯达克，成为“中国奢侈品电商第一股”时，首日即破发，以12.1美元/股开盘。这与3年前的聚美优品相比，待遇相形见绌，预示着市场正在抛弃垂直电商。记者查阅企查查数据，许多该领域玩家的融资信息停留在2016年之前。
熬到上市，也未必能见到曙光。 2020年4月，聚美优品退市，其私有化前股价较发行价已跌去93% 。寺库2021全年亏损约8866万美元，同比断崖式下降686.56% ，股价长期小于1美元。企查查显示，寺库被列为被执行人，因为“虚假发货”“拒不退款”等深陷舆情与司法风波。此外，宠物电商波奇网、母婴用品电商宝宝树仍未走出亏损迷局，酒类电商酒仙网折戟上市。唯品会2022年第一季度财报显示公司营收同比下滑11.11% ，扣非后归母净利润大幅下降29.10% 。
垂直电商已然逼近至暗时刻。亿邦动力数据显示， 2021年前8个月有36家垂直电商倒闭，其中包括衣二三、同程生活、环球易购、找油网等昔日一级市场大热标的。
“垂直电商本身用户基数有限，发展更容易触及天花板。此外，对于精准投放流量的要求，加大了流量获取的难度和成本。 ”业内人士告诉记者。
“一方面，垂直电商引流能力较弱，流量成本越来越贵，垂直电商相较于全品类电商、视频类电商，吸引和留存消费者的能力较弱；另一方面，垂直电商运营能力不足，大部分垂直电商的供应链管理能力、品牌打造能力、大数据分析能力以及对短视频、直播等新模式的接受能力较弱。 ”商务部研究院电商所副研究员洪勇表示。
“早期，垂直电商的摊子不大，都是用概念讲故事，烧钱打价格战，投放获客广告，亏本赚吆喝，构造出虚假繁荣的市场。 ”北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳对记者表示， “垂直电商的成功神话，或许一开始就是个伪命题。依靠低价补贴获得的粉丝，对价格较为敏感，来得容易去得也快。一旦垂直电商价格失去优势，又没有运营出自身特色，用户就会增长停滞，乃至不断流失。 ”
【电子商务|曾经辉煌的垂直电商成为“时代的眼泪”，转型路在何方】强者越强平台集中化大趋势
“我什么时候开始抛弃垂直电商？也许是买到假货，也许是换手机，也许是遗忘了他们。近年来，除了天猫、京东和拼多多，我再也没装过其他电商APP 。 ”江苏省南京市25岁的白领陆芬表示， “这不需要什么‘断舍离’ ，电商的替代性很强，哪里性价比高就去哪里。 ”