抖音上线默认静音功能,短视频开始治理负外部性

撰文丨张远
编辑丨美圻
文娱价值官解读:
ID:wenyujiazhiguan
近日 , 抖音终于上线了外放默认静音功能 , 用户只需打开“开启时默认静音” , 就可以避免在公共场合打扰别人 。 看似这只是一个微不足道的小功能 , 却有可能解救无数被短视频噪音所困扰的人 。
抖音上线默认静音功能,短视频开始治理负外部性
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自从短视频全民风靡以来 , 罐头笑声和土味BGM正成为所有人躲无可躲的精神污染 , 甚至被称为21世纪的“新型酷刑” 。 可以说 , 外放噪音是短视频平台“负外部性”的典型体现 。 “负外部性”是经济学中的一个概念 , 指一个经济主体的行为对其他主体的福利产生了影响 , 却并未在市场交易中完全反映出来 , 属于一种需要被矫正的市场失灵现象 。
如果借用这一概念“透镜” , 我们就会发现生活中无孔不入的短视频除了入侵公共空间 , 也在通过平台规则塑造着观众的语言习惯 , 通过竖屏演唱会扭转着人们欣赏音乐现场的方式 。
这篇文章准备从这三个小小的切口入手 , 探讨短视频平台对现实世界的“负外部性” , 以及平台的治理义务及责任边界 。
“外放默认静音”功能之外 , 抖音还能做些什么?
短视频外放之所以会成为一种愈演愈烈的公共污染 , 固然是因其全民覆盖的用户基数 , 同时也因为平台并未划清公域、私域之间的消费边界 。 在“沉浸式”信息流模式之下 , 很多用户都处于一种“旁若无人”的状态 , 视公共空间为私人客厅 。
在短视频出现之前 , 随身听的发明曾经让人们第一次拥有了户外私人空间 。 随身听的沉浸感建立在“声音屏障”之上 , 并不会对其他人造成干扰 。 相比之下 , 短视频外放却是刺入公共空间的一把把利刃 , 虽然不排除部分用户有“露音癖” , 但更多是因为用户对于公私界限的无知无觉 。
毕竟 , 很多中老年用户并不像年轻人一样习惯“私享”音乐、视频 , 无论是在家中还是亲友之间 , 他们对于公开观看、分享短视频已经习以为常 , 自然会把这一习惯带入公共场合 。
虽然“外放默认静音”功能受到了用户的普遍欢迎 , 但也有不少人担心这一功能的效果有限 , 因为“会开这个功能的人不会打扰别人 , 会在公共场合大音量外放的用户 , 可能不会知道这个功能” 。 平台需要做的 , 不仅是为用户提供静音选项 , 而是让用户意识到短视频消费行为的外部影响 。
抖音上线默认静音功能,短视频开始治理负外部性
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去年9月 , 抖音上线了外放音量过高提醒功能 。 用户在移动数据或热点环境下外放抖音视频且音量过高时 , 会触发“当前音量较大”的提醒 。 这种“强制性中断”是平台的一种积极尝试 , 有助于打破用户“旁若无人”的沉浸状态 。
除此之外 , 短视频平台在提升用户素养方面 , 其实还可以做得更多 , 比如发起相关话题 , 引导创作者们创作相关的引导性内容 , 通过情景再现等方式 , 让喜爱外放的用户意识到问题所在 , 倡导公共场合文明观看 。
扭转“黑话泛滥” , “白名单”不如“黑名单”
“我在啵啵间买了zp , 因为领了浮力 , 所以只用了很少的米”——前不久 , 有网友微博发文称 , 自己在抖音直播中违规了八次 , 其中三次是因说了“微信” , 他还表示不能说“秒杀”“赚钱”“直播间”等词语 。 而“啵啵间”“ZP”“浮力”“米” , 其实是“直播间”“正品”“福利”“钱”的指代 。
抖音上线默认静音功能,短视频开始治理负外部性