今日头条|今日头条渐成明日黄花？( 二 ) 抖音|电子商务

这应该是今日头条，或者说字节跳动成立以来遇到的最大一次危机。
【今日头条|今日头条渐成明日黄花？】张一鸣后来在接受媒体采访时表示：当时不太景气的传统媒体和门户网站都把今日头条作为对手，当时头条估值达到5亿美元，自然会刺激到一些人。
今日头条成为那条搅动了传统媒体和门户网站利益格局的鲇鱼，但最终趋势的力量让双方达成了妥协与和解，共同参与到由今日头条发起的新闻资讯变革中来。
市场打开后，今日头条顺理成章成了字节最能“下金蛋的那只鸡” 。今日头条从2013年开始探索信息流广告商业变现。
当时还处于移动互联网初期，不少企业对在手机上打广告仍心存疑虑，认为手机屏幕太小，不适合投放广告。但今日头条不久便打通了信息流广告通路，跻身国内最赚钱的互联网大厂之一，成为众多后来者模仿的对象。
这个意义上说，和百度推动了竞价排名广告一样，今日头条后来的江湖地位，在一定程度上也得益于它所做的开创性尝试。
在那段春风得意的日子里，今日头条对外攻城略地，对内则扮演了孵化器的角色。懂车帝、西瓜视频、悟空问答等APP ，就是从今日头条汽车频道、头条视频、问答社区孵化而来。
“钱袋子”鼓了，今日头条出手也相当阔绰。北京资深媒体人林哲向《豹变》回忆道：当年头条对这些新项目的扶持力度很大，悟空问答刚上线时，不仅张一鸣亲自站台，还花重金邀请众多大V加盟，每个月只要完成一定数量的问答内容，就能获得三千多元奖励。
“这应该是头条生态最风光的时候了。 ”林哲说。

渐渐失宠的头条
花无百日红，随着短视频时代的到来，今日头条的荣光逐渐被字节体系内的抖音，以及快手、B站取代。
北京中航广场是字节全球总部，在大楼外立面左上方，曾经悬挂着巨大的“今日头条”LOGO 。 2018年8月，一辆黄色升降车把一位工人送至楼顶，今日头条LOGO被拆除，换上了“字节跳动” 。

中航广场大楼外立面今日头条LOGO/图片来源于网络
也是在同一年，张一鸣以字节跳动CEO身份出席在山东举办的青年企业家创新发展国际峰会，此前很长一段时间，他的对外头衔一直是今日头条创始人兼CEO 。
字节去“头条化” ，早在几年前就已经有预兆。
2015年，今日头条APP上的短视频内容阅读占比超过了图文，达到了60%以上。在今日头条重新定义图文资讯分发规则后，短视频成为下一个被改造的对象，这才有了后来的西瓜视频和抖音。
随着短视频的兴起，今日头条不可避免地让出了C位。
商业价值的下降是今日头条逐渐边缘化最直观的佐证。多位字节商业化员工对《豹变》表示，很少有客户会主动要求投头条，现在只要不在抖音里，流量都很难起来。
苏庆在字节电商业务线工作了四年，他告诉《豹变》，字节的电商业务是从今日头条起步的。 “一开始头条电商业务叫‘放心购’ ，货到付款的形式。那时候用图片就很吃香，不用视频就可以直接出单，是最好操作的时候，好多客户都赚到钱了，因为很多人不知道怎么退货。 ”
“现在很少有客户主动要求投头条，基本都冲着抖音来的。 ”苏庆说。
多位深耕字节的电商从业人士也称，现在短视频是风口，看图片和文字的人在减少。 “头条的忠实粉丝还有，只是年纪偏大，一般在四十岁以上，年轻受众越来越少了。 ”上述人士表示。