今日头条|今日头条渐成明日黄花？( 三 ) 抖音|电子商务

放弃头条的除了商家，还有内容创作者。陈怀五年前开始财经内容创业，对头条流量衰减有直观感受。他说，现在发布在头条号上的文章阅读普遍不高，一般只有几十、上百的阅读，能超过1000就算不错了。
陈怀的头条号后台显示，最近几年，一共从今日头条获得创作补贴248元，最近几天的补贴在0.01-0.03元之间。而在2015年前后，有时候一条爆款的稿件，流量补贴就有好几百元。
“现在也没太关注头条号的效果，发了就发了，复制粘贴一下而已。阅读量主要还是看内容和话题热度。 ”陈怀称。
今日头条员工张洋回忆称，在2019年年中的一次CEO面对面会上，张一鸣曾直言，作为资讯APP ，今日头条即将触及用户“天花板” ，如果没有新的增量，增长空间可能只剩小几千万DAU 。
“Kelly（抖音CEO张楠）在内部也提过，增长不是无限的，稳住也得付出努力。 ”张洋说。

今日头条失去了头条
商业上的失意，让头条在字节体系内失位。
2021年11月，字节宣布新一轮组织架构调整。抖音在字节体系内的地位进一步提升， “抖音”BU成为六大业务板块之一，今日头条、西瓜视频等“前辈”被并入了抖音。
2022年5月，字节正式更名为“抖音集团” 。与抖音蒸蒸日上相比，今日头条渐成明日黄花。
时代抛弃你时，连声招呼都不会打。
“看点快报”APP宣布停运后，一位业界人士感叹：“原先快报要对标的是今日头条，现在对标的对象都快不行了，也就没有存在的价值了。 ”
张洋认为，头条现在的处境还算可以，毕竟是相对独立的产品，收入贡献也还行。只是说资讯类APP天花板有限，在现在的大环境下，未来想要有很亮眼的增长比较难。
而在外界，不少用户对头条未来的成长性表示了担忧。在职场社交APP脉脉上，多位用户发帖咨询头条的offer是否还值得去。对此，有认证字节跳动员工的用户回复称：不值得，还有增量吗？
被挤出头条位置的今日头条，要想避免边缘化，急需找到下一条增长曲线。
今日头条的选择是抱紧抖音这条大腿。
各方信息显示，今日头条正加速融入抖音生态，希望通过服务抖音突破自身流量瓶颈。如今在抖音搜索信息，有不少会推荐今日头条的内容。
内容创业者陈怀就表示，现在之所以还坚持发头条号，是因为在抖音上能搜索到头条的内容，希望能通过抖音为自己的内容导流。
此外，电商业务也是今日头条一直放不下的执念。一般来说，资讯类APP主要收入依靠广告，但天花板很低。在并入抖音BU后，电商业务或许能为今日头条带来一丝转机。
5月12日，今日头条发布公告称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务将由抖音提供。这意味着，今日头条需要为抖音导流，也可以从抖音直播收益中分一杯羹。
《豹变》在今日头条“直播”频道看到，页面顶部是一些媒体头条号直播间，之后便能刷到大量备注为“来自抖音”的直播间，占比约90% 。
在一个女装直播间，《豹变》点击“小黄车”即弹出“抖音电商”LOGO ，尝试下单后，支付页面显示将由“抖音支付”付款，下单成功后，在今日头条APP里也能查看绑定的抖音账号全部电商订单。
但是内容平台想做好电商不是一件容易的事，小红书、微博等也试水过电商，结果却不尽如人意。更何况今日头条是在为抖音电商“做嫁衣” 。在向抖音“输血”后，今日头条能否靠电商“造血” ，还有待时间的检验。