今日头条|今日头条渐成明日黄花？抖音|电子商务

文章图片

文章图片

「核心提示」
腾讯快报停运，源于今日头条失去了“头条”？
互联网大厂降本增效，一些失去风口的业务逐渐成为弃子，最近的一个是腾讯“看点快报” 。
7月18日起，腾讯旗下“看点快报”APP宣布停止运营，从各大应用商店下架。作为“头腾大战”的先锋， “天天快报”（看点快报的前身）上线于2015年6月，是当时腾讯为狙击今日头条而推出的个性化推荐新闻资讯APP 。
彼时，今日头条在国内资讯领域异军突起，掀起了根据用户兴趣推荐个性化内容的潮流，让门户网站沦为了传统媒体，也让腾讯倍感压力，快报就是在这个大背景下应运而生。 2016初，天天快报日活量就达到了8700万，当时仅次于腾讯新闻、今日头条。
只不过，这个时代变化太快，随着短视频时代的到来，当初为抢市场打得头破血流的“今日头条”们，如今都疲态尽显，就连今日头条自身也深陷流量瓶颈多年。
去年11月，在字节新一轮架构调整中，作为曾经的骄子，今日头条被后起来的抖音并入。
看点快报的下架，是图文资讯APP走向没落的标志性事件。作为图文资讯的领头羊，今日头条如何找到下一条增长曲线？

曾经的字节骄子
曾经，今日头条就是字节跳动，字节跳动就是今日头条。
在2018年8月之前，字节全球总部大楼外立面悬挂的唯一品牌LOGO就是今日头条，这是长期处于C位的今日头条地位的象征。
在很长一段时间里，外界对字节的感知一直停留在“今日头条”层面。由于用户认可度高，就连很多字节员工都以“头条人”自称，字节APP矩阵，今日头条一直排首位。
今日头条的地位来自曾经的辉煌战绩。 2012年10月，今日头条上线，当时国内传统新闻资讯领域已是一片红海，但今日头条凭借兴趣算法向用户推荐高热度内容，硬是在已经固化的资讯市场敲开了一个口子。
短短3个月内，今日头条注册用户数就突破了1000万人，五年之后，其日活数据达到了约1.2亿，几乎是当时中国资讯市场日活总数的一半。今日头条成功接力内涵段子，为字节找到了新的增长曲线。
现在回头来看，今日头条的成功，离不开对同时代新闻资讯产品的降维打击。彼时，虽然也有不少移动资讯APP ，但没有摆脱PC时代的套路：用户被动接受平台安排好的内容，每天更新的资讯量有限，已经无法满足人们对新鲜资讯、个性化内容的需求。
而今日头条基于推荐引擎实现了“千人千面”的个性化展示，并保证了用户能“随刷随有”获取信息。
字节创始人张一鸣在《沸腾新十年》一书中透露， “随刷随有”是战略级的，是压倒一切的，为了保证用户的使用更流畅度，今日头条甚至设计了在有信号的地方缓存信息，以便在没有信号的地方继续“随刷随有”的机制。这为今日头条打开了市场，也让今日头条一度成为“行业公敌” 。
2014年，面对来势汹汹的今日头条，传统媒体以版权为武器，开始了反击。当年6月，搜狐对今日头条发起侵权诉讼，索赔1100万元；同一个月，《广州日报》起诉今日头条侵权；《新京报》等众多媒体纷纷要求今日头条停止侵权并赔偿损失。