零售业|这届年轻人开始消费“返祖” 电子商务|美团|北京市

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消费向来是社会经济的一面镜子。
经济学家们可以从口红和土豆的畅销中察觉出经济的低靡，快递驿站的老板们可以从包裹数量变化中窥得电商生意的冷热，而小红书等平台上出现的越来越多关于菜市场和居家生活的帖子，指向的趋势则是，年轻人开始消费“返祖” ，更乐于在真实的线下世界满足生活需求。
这是在网络信息爆炸时代，年轻人从现实生活寻找自愈的一种方式——他们试图摆脱纯互联网式的数字生活，拒绝把自己变成虚拟世界中的工具人。
除了探索周围的一切，他们依然会线上下单，但相比快递几日的等待，来自家附近3公里线下实体的即时配送，更有烟火气，也更能即时满足。他们也不必受限于“三斤包邮”的条件，可以吃多少就买多少，免于浪费食材的懊恼。
各种细碎的变化在缝隙中生长。长达3年的疫情给年轻人带来了最深远的影响，但他们同时也具备最强的修复能力。而被生活治愈的年轻人，最终也会治愈这个社会。
01 回到“附近”我的同事小马，已经很久没有收到过来自直播间的快递包裹了。
“倦了。 ”她曾经是各大直播间的常客，熟记他们的播出时间、商品折扣情况，还曾经真金白银地跟随主播们支持了无数新消费品牌的崛起，从完美日记等彩妆到王小卤等零食，她都是最早的消费者之一。
但她现在迷上了线下，准确地说，是以线上的形式进行线下消费。除了日常外卖，她还喜欢探索附近的菜市场、超市。本周她最满意的一笔购物，是MUJI新出的一款不锈钢双层保温杯，夏季用它喝冰水，杯身上也不会渗出水珠。她从小红书上种草，随即就在美团外卖下了单， 30分钟后，杯子已经出现在她的桌面上。

这种即时零售，将小马与更加真实的消费场景联系在一起。
她清楚那家MUJI门店的位置，甚至商品摆放的位置，正如她清楚周边的永辉超市、家乐福超市和菜市场。周末有空的时候，她总愿意去逛，在烟火气中得到治愈。而周中的需求，她更愿意通过即时零售的方式来解决，线上下单，第一时间收货。
这种变化是疫情带来的。被封控的日子里，她停下了网购，对照着地图、大众点评、美团外卖等App ，研究附近的生活与商业配套。她慢慢发现，原来她网购过的海南小蜜薯，家门口的超市里就有，还可以每次只买几根，比线上的整箱购买，更适合独居的她。懒得出门的时候，她就使用外卖提供的即时零售服务。 “现在日常生活里用得到的东西基本外卖都能买了，价格和电商一样，送的速度和午饭一样。 ”小马说。
“附近”的魅力，正在被越来越多的年轻人喜欢。而这个变化出现的前提，是“附近”在年轻人生活中的逐渐淡化。
曾经让谷爱凌一跳封神的首钢园区，如今已经是北京城里的网红打卡地，但王鹏在距离园区2公里的地方租住了半年，至今还没有去过。他对此很感慨，以前在甘肃老家读书的时候，经常出门，对周围的小店、餐馆、娱乐场所都十分熟悉。