电商|小红书难解三大沉疴( 三 ) 数据|新机遇|上海市|第三方

例如在小红书博主都市妖怪生存指南的投放中，千瓜数据预估投放评分91.39，根据千瓜数据测算，都市妖怪生存指南的一条推广预估互动量区间在4160—8140之间，单个笔记图文的互动成本在1.44—2.81之间，视频的单个互动价格比图文要高出不少预估单价在1.8—3.51之间。
根据千瓜数据系统测算，都市妖怪生存指南的一条图文报价在11714元，视频的报价在14642元。

文章插图
图/奇偶派
并且都市妖怪生存指南在小红书618直播当天，带货销售额77.49万，观看人数1.18万人，预估销量3271件。
千瓜数据的用户构成比例，也很好的反映了小红书对于自身用户体系的焦虑。

文章插图
图/奇偶派
在千瓜数据中搜索家电数码的比例，男性用户居然只占7.95%，女性比例达到了92.05%。
家电数码很长时间内都是男性的谈论的话题，但是在小红书的粉丝数据画像上，女性比例却远远超出男性。
今年是体育大年，小红书在两个月之前刚投放了欧洲杯的广告，这个月小红书再次投了东京奥运会的广告。
“运动不止是比赛，运动是生活”。
这是小红书在东京奥运会投放的品牌曝光广告。
但是从千瓜数据上看小红书这次破圈好像失败了，小红书依然是那个女生聚集地，在这个APP上几乎看不到男生的身影。
不论是螃蟹通告，红通告还是专业广告投放公司千瓜数据，小红书的变现模式都在日益增多，变现模式的增多也为小红书带来了更大的问题。
沉疴二：三假泛滥随着螃蟹通告和红通告小程序的出现，小红书变现方式的增多也迎来了“假流量、假文案、假产品”的三假时代。
2019年底，央视新闻《朝闻天下》关注到电商平台存在的刷流量，假评论等黑色产业链，其中特别点名“小红书”。而当下很多主打内容推荐的电商平台上，“种草社区”“试用笔记”等成为了消费者购买商品的重要参考。
但是根据央视采访人员的采访，这些真人试用并不值得信赖。
根据小红书资深人士雷哥所说：在淘宝搜索小红书运营，便可以得到小红书素人种草和品牌推广引流方案，这种方案也叫做小红书文案代写。
例如品牌方在推广麦片的时候，淘宝运营店铺给出的策略是：利用小红书达人笔记搜索页面，产生现象级推广，在深度了解品牌麦片特点的同时，精选美食博主，健身博主，母婴类产品进行广告投放，由淘宝店铺的写手代写文案。
麦片在推广的同时利用头部，腰部和尾部博主进行大量宣传种草，提升个人购买欲，使得麦片品牌成为全网爆款，达到素人种草，达人分享和笔记收录的效果。
一般代写的价格在50元左右，价格并不算高，毕竟小红书的笔记文字只有500字左右。
小红书运营除了需要在文案上代写，在数据上也需要优化才能达到接单商家推广的效果。
据雷哥所说：“在淘宝搜索小红书+数据维护就可以看到一大批刷量商家”，在好奇心的驱使下我在淘宝找到了一个数据维护商家并且添加了微信。
小红书推广商家每日在朋友圈发放小红书业务价格表，真人点赞价格50元20个，仿真粉丝90元100个，真人粉丝120元100个，笔记浏览量上10元1000个浏览。

文章插图

文章插图
图/奇偶派
《齐鲁晚报》曾经提及，在种草模式中，很多大V明星自己推荐的产品根本没用过，大量的内容存在商家虚构。小红书职业写手或企业公关，在产品文案上依据产品推广的初始文案进行加工，使其成为有着用后感的网红商品。