行业|独家版权的消亡，或意味着在线音乐行业将迎变局 mau|国家市场监督管理总局

自在线音乐行业步入版权时代以来，各平台与唱片公司等版权方之间的合作，无疑也牵动着诸多用户的关注。而随着独家版权的出现，也使得在线音乐平台在市场竞争力上有了高下立判的差距。但在日前继国家市场监督管理总局对腾讯方面2016年7月收购中国音乐集团股权涉嫌违法实施经营者集中行为立案调查结果进行公布，并对腾讯音乐下发《行政处罚决定书》，责令其30日内解除独家版权后，也意味着这一赛道的独家版权“法宝”即将消失。
在这一事件发生后，也意味着整个在线音乐行业出现了新的契机。就在处罚刚刚落地后，网易云音乐方面就曾发布公告称，坚决支持国家市场监督管理总局处罚决定，并承诺将积极履行平台责任，依法合规经营，坚决不与上游版权方签订网络音乐独家版权协议，抵制哄抬版权价格行为。随后很快就有消息称，网易云音乐正与多个版权方洽谈非独家版权合作事宜，其中就包括杰威尔、相信音乐、摩登天空、华研音乐等。

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就在8月1日，网易云音乐方面已经通过港交所的上市聆讯，这就意味着其挂牌上市当下只剩下了时间问题，并且“音乐社区第一股”的美誉几乎已经触手可及。当下，无论是独家版权模式的消亡，还是即将IPO的喜讯，对于网易云音乐来说无疑都代表着迎来了重大机遇。甚至有观点认为，如今对于网易云音乐来说或将是极为重要的时间节点。
网易云音乐IPO将近，但变现尚处于较早阶段
随着网易云音乐提交招股书，也使得这家公司的运营情况首次得以披露。其中在用户数据上，2021年第一季度中1.83亿的月活用户、2429万付费用户、13.3%的付费渗透率，如此亮眼的表现无疑也验证了网易云音乐当下在这一赛道中的行业地位。但在财务状况上，从2018年至2020年间，归属于股东的净亏损分别为20.06亿、20.16亿、29.51亿元，三年累计净亏损近70亿元的表现，则也揭露了这家企业所面临的一些问题。

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在网易云音乐方面对于巨额亏损以及尚未盈利的解释中显示，是因为“业务经营规模扩大”以及高额的内容成本支出。事实上，近年来网易云音乐方面在业务端正在不断进行探索，除了对播客、音频社交等领域的开拓外，其于此前还推出了K歌APP“音街”，并带来了包括“云圈”、“云贝”、“一起听”等功能。而在成本支出方面，2018年-2020年其内容服务成本分别为19.71亿元、28.53亿元、47.87亿元，三年累计支出超过96亿元。
相比之下，网易云音乐此前已经过四轮融资，分别为1.32亿美元、1.5亿美元、4.76亿美元、7.02亿美元，共计14.6亿美元。因此在一边是业务扩张，一边是内容服务成本逐年增高的情况下，即便在此前经过了多轮高额融资，也难掩在成本与营收方面的压力。

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【行业|独家版权的消亡，或意味着在线音乐行业将迎变局】而作为如今在线音乐行业中网易云音乐最大的竞争对手，腾讯音乐早于2018年12月就在纽交所挂牌。而根据官方公布的2020年财报显示，其全年总营收为人民币291.5亿元，同比增长14.6%至，而归属于股东净利润为人民币41.6亿元，同比增长4.3%。在在2021年第一季度，腾讯音乐6090万的付费用户与9.9%的付费渗透率，在绝对数量上显然远超网易云音乐。特别是腾讯音乐如今广告、音乐订阅与在线音乐服务组成的营收“铁三角”，也使得其早已摆脱了这一方面的困扰。