商业化|上线十个月，终于看懂直播对微信视频号的意义房产

文章插图
【商业化|上线十个月，终于看懂直播对微信视频号的意义】视频内容从娱乐化走向服务化，正在形成一片新蓝海。
视频号正以惊人的速度在发展。
这种速度，首先体现在微信的版本更新上。据统计，过去六个月，视频号更新了 23 项能力，完成了与公众号、小程序、企业微信的互通。
其次是在视频号用户增长上。多份视频号发展报告透露，目前视频号的 DAU 已达到 3 亿。快手上线九年才达成这一目标，抖音差不多是三年，视频号只用了一年半。
尽管增速惊人，却依旧有人吐槽在视频号开直播没流量，也有人抱怨做视频号不赚钱，甚至还有人断言「视频号没有未来」。但真的如此么？
流量和变现是最终结果。对于处在发展初期的视频号来说，理解这款产品所处的进程才更重要。
实际上，随着直播能力的完善，微信视频化的行军图已初步形成。这是一条由「视频号+直播」双线并行的路径，属于视频号的特色内容在其中开始生长。微信视频号正在步入下一站。
情感号后退，垂直号挺进：短视频正经历内容消费向内容服务的升级什么是平台的原生内容？
快手是更真实的草根内容，抖音是更时尚的潮流内容，B 站则是更年轻的二次元内容。
原生内容是这些产品在生长初期深耕的类目，也是其占据用户心智的主阵位。先把主阵位做满，再寻求破圈，之后成为更大的平台，是这些产品的发展路径。
视频号上线一年半，属于这款产品的原生内容也开始有了生长的苗头。
据视灯研究院发布的《2021 年上半年视频号发展白皮书》显示：
情感、生活、音乐类账号依旧是大头，占比 38.5%，但较 2020 年下降了 5.1 个百分点。汽车、房产等垂类账号比重进一步扩大。

文章插图
2021年上半年视频号内容形态变化一览｜视灯研究院
垂类账号都在做什么内容？
接受极客公园采访（ID：geekpark）时，阿拉丁&视灯创始人史文禄提及了一位视频号个人创作者，对方的本职是一名房产销售。
这位房产小哥原本的业绩在所属区域是中等偏下水平。一年前，他开始在视频号上发短视频，介绍自己了解的房产信息，比如哪个小区位置好？物业怎么样？每周更新两三篇。
这些内容通过视频号的社交关系推荐，一年来，给他积累了不少客源。如今，他一跃成为了片区 top10 的销售，每个月赚取的佣金有近 20 万。
史文禄说，对于有潜在购房需求的人来说，房产小哥发布的这些内容，就是以视频的形式提供置业服务，加上社交推荐带来的天然的信任感，进而实现了线下交易的转化。
除了个人垂直号，大量品牌、机构的垂直号也在入驻视频号。
视灯报告显示，2021 年上半年，视灯视频号榜单 Top1000 中，企业认证号占比 20%，较 2020 年提升了 4%，垂类账号以房产、健康等类型居多。

文章插图
机构号做矩阵的类型和思路｜视灯研究院
机构号垂类化的思路是做矩阵。以汽车之家为例，这个为消费者提供选车、买车、用车等服务的平台，在视频号上开设了汽车测评号、赛车文化号、个性化玩车号等等。
一位行业人士表示，这种矩阵化的思路，跟公众号时代是不同的。
公众号时期，不少人做矩阵号的驱动力是抓流量，申请不同的账号，可能是同一篇文章互相推送。
视频号阶段，做矩阵号更大的用处是将公司的业务，或者品牌的服务，以视频这种媒介提供出去。每个垂直的视频号背后，可能都代表着一个细分领域的服务类型。