行业|独家版权的消亡，或意味着在线音乐行业将迎变局( 二 ) mau|国家市场监督管理总局

文章插图
所以在腾讯音乐已盈利，但网易云音乐作为追赶者尚在不断亏损的情况下，上市显然对于后者来说是一件颇为重要的事情，同时也是其维持一边亏损一边扩张的方式之一。但对于这一处境，网易云音乐方面表示，公司的变现工作处于相对较早的阶段，未来的盈利能力尚不确定。
下一阶段，在线音乐赛道竞争或将更为激烈
在市场本就十分激烈的在线音乐赛道，即便是在大额亏损依旧也要持续保持扩张，或是网易云音乐不得不继续进行的。如今在这一行业，除了不久前刚刚“倒下”的虾米音乐之外，在抖音方面已经开始上线音乐模仿器与音乐榜的情况下，无疑有着进行尝试的意图。此外，日前关于虾米音乐或将回归的消息也已出现，因此在领头羊腾讯音乐之外，网易云音乐未来或将面对例如抖音、虾米音乐，以及喜马拉雅、荔枝等音频内容平台对于用户的争抢。

文章插图
如今对于网易云音乐在内的在线音乐行业追赶者而言，尽管独家版权的取消将有望带来一些机会，但显然其同时也将带来更为激烈的市场竞争态势。毕竟即便是在腾讯音乐方面丧失这一优势，其他平台在补齐这些版权内容后，充其量也只是在这一维度与其站在了同一起跑线上。

文章插图
而在此前传出网易云音乐方面与多个版权方洽谈版权合作事宜后，官方曾回应称，“确实正在抓紧推进与多个版权方的合作洽谈，欢迎更多合作伙伴与网易云音乐建立合作、恢复合作，网易云音乐愿意以最大诚意进行版权采买合作，以提供给用户更完整的音乐体验；同时网易云音乐也将积极履行平台责任，助推优秀音乐作品的广泛传播，促进行业持续健康发展”。不过独家版权的取消，或许并不意味着在这一方面成本的绝对下降，毕竟平台为满足用户需求在扩大版权数量后，所需支出的费用可能还将会进一步增加。于此同时，关于音乐创作者版权的抢占，也有望成为接下来各平台之间拉开版权内容差异的序幕。

文章插图
但随着独家版权的“消失”，可能还会造成各平台在内容方面出现趋同的问题，而此时市场竞争所比拼的，势必将会是内容之外的服务。并且随着越来越多平台的加入，也或将让接下来在线音频行业进入一个更加竞争激烈的局面。
市场竞争步入新阶段，音乐之外或将成为胜负手
随着多年的市场耕耘，如今在线音乐头部平台在经过长时间的发展后，用户数量虽然整体依旧在增加，但增速却出现了下滑的态势。根据网易云音乐公布的数据显示，2018-2020年其在线音乐服务的MAU分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿，这其中，2019年与2020年的MAU同比增速分别为40%与23.13%。而腾讯音乐方面的数据则显示，2020年第四季度该在线音乐月活用户数同比下降3.4%。

文章插图
这无疑也就意味着，各家将不得不逐步进入存量用户竞争的时代，并且对于存量用户的粘着度，自然就成为了各大在线音乐平台所必须考虑的问题。而在这一方面，网易云音乐一直以来在社区方面的表现显然将会成为其一大助力。但随着未来字节跳动的入局，腾讯音乐失去独家版权，甚至虾米音乐可能回归的情况下，各家也势必将在增强用户粘性方面拿出更多的办法。

文章插图
在如今在线音乐行业“一超一强”的格局下，包括抖音音乐、咪咕音乐等平台显然并非完全没有机会。而在除内容方面的其他服务上的发力，也将使得在线音乐平台除了做好分内的音乐播放工作外，在生态方面的建设也或将成为用户体验差异化的关键所在。但在下一阶段这一赛道是否会发生翻天覆地的变化，则还需要等待时间来给出答案。