商业化|上线十个月，终于看懂直播对微信视频号的意义( 二 ) 房产

从个人到机构、品牌，这类垂直账号的特征就是「更细分」和「内容即服务」，提供更小颗粒度的信息，击中更精准的人群，提供最大化的服务。
这些可能成为微信视频号里的原生内容。
视频号和直播是两件事，直播是微信用户触达服务更直接的入口跳脱出娱乐消费的诉求，走向服务性诉求，这也是当下视频化内容发展的大趋势。视频化的内容，除了短视频，还有直播。
自去年 10 月上线直播功能以来，微信在这件事上的投入是肉眼可见的大力度。
去年底，微信一口气推出直播美颜、连麦、打赏等系列功能。过去六个月，微信在直播功能上的更新超过了 10 个。
比如，今年 2 月，微信上线了直播提醒和预约；今年 3 月，PC 开始支持直播观看；今年 5 月，直播与公众号打通，直播间允许多平台开播；今年 6 月，又添加了一系列与直播观众互动的功能。

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视频号近半年功能更新情况｜视灯研究院
补齐直播的基础能力是一方面，抬升直播的入口和产品地位又是另一方面。
尽管发起直播的按钮还在视频号产品内，但「直播」已经出现在了和朋友圈、视频号等量齐观的一级入口的位置。
微信也将原来「附近的人」功能彻底改造，舍弃了基于 LBS 的用户 ID 呈现，而以本地视频和直播两栏内容填充其中。
对此，史文禄强调，视频号和直播是微信视频化内容的两端，应该当作两件事情来看。直播和视频是两种生产机制，其使用场景、满足的需求，以及对微信生态的意义都有一定的差异。
据视灯研究院报告显示，直播服务化目前最直接的形式之一是电商直播。此外，发布会直播、品牌门店的自播、社群直播等类型，也在视频号直播里生长。
一位业内人士表示，一直有观点认为相比于快手抖音，微信入场视频化内容的时间点晚了。实际上，在做好视频内容服务化这个方向上，抖音、快手和视频号其实在同一起跑线上。
该人士进一步解释，以直播电商为例，这个品类的直播真正爆发于去年疫情期间，快手入局稍早，抖音也是去年开始集中发力。
抖快的逻辑是，用户在其产品上有看直播的习惯，有这个天然的入口，接着是集中补齐电商配套的支付、供应链等基础能力。
微信的逻辑则相反。微信有成熟的支付体系，有小程序这种提供服务的体系，也有很多品牌的供应链体系。「微信之前缺少直播入口，现在已经快速补齐了。接下来需要培养用户在微信内看直播的习惯。」
在这个基础盘上，直播的定位就成了用户触达微信生态内各种服务方更直接的入口。

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视频号生态图谱｜视灯研究院
微信视频化的行军图：「直播+视频号」双螺旋，补齐商业化能力一位垂直领域的视频号创作者告诉极客公园，跟平台沟通时，视频号的运营在鼓励创作者开播同时，也希望创作者多针对直播内容进行二次传播，比如将直播剪辑成三五分钟的短视频，在视频号内发布。
另一位从业者也表示，「像是很多行业大会、发布会的直播，剪辑出来的内容也更合适在视频号里传播，毕竟是在社交圈里流传，大家也更关心自己所处行业事情。」
于是，「直播+视频号」这个双螺旋的意义，对微信生态而言，首先是反哺视频号的内容。其次，直播有打赏且能够带货，是离钱和商业都更近的内容生产方式。
对此，史文禄表示，直播生态的兴起，也可以使视频号的商业化更进一步。这其中的逻辑是，通过直播等形式让创作者变现，可吸引更多创作者加入视频号生产优质内容。