键盘|直播进入下半场，抖音快手淘宝，路在何方 Java

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

直播电商下半场，正式开启“下半场，可不是下坡路！”
关于“直播电商下半场”的论调，早在2020年就开始传出，因为这一年直播间的负面新闻逐渐被曝出：假货危机、明星直播翻车、获客成本大涨、转化率大降。
但与媒体的信号预警不同，整个市场依旧在狂飙突进。从2018年开始，直播电商成为电商行业新风口，当年市场规模同比增长600%；2019年李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商迅速发展，市场规模达到4338亿元，同比增长226% 。

【键盘|直播进入下半场，抖音快手淘宝，路在何方】图源：价值星球
到2020年，疫情爆发导致宅经济进一步火热，再次激发直播电商的活力，市场规模大增至9610亿元，同比增长122% 。 2021年抖快淘三家的直播GMV总计近2万亿。
市场真正走向转折，要等到2021年12月。在一个月的时间里，接连三起偷税漏税事件的曝光，导致直播电商行业骤然冷静。如果放在图表中， “薇娅事件”就是这条极速上扬的曲线中，突然急转直下的那个节点。
并且随着监管更加严格，偷漏税事件频繁上演，这场风波从去年12月开始，整整持续了大半年的时间，才逐渐平复。
直到今年618 ， “四大天王”集体隐退之后，这场行业大变革，逐渐收尾。作为直播电商巅峰年代的标志，他们的隐退，真正表明直播电商趋于成熟化、正规化，进入新的阶段。

所以准确来说，从那一刻开始，直播电商的下半场战役，才正式开打。
潮水涌来，潮水褪去，现在来看，平静了大半年的直播电商，实际上暗潮汹涌，正在朝着各个方向突围。
2020年底的数据显示，国内直播电商市场格局当时呈现“三分天下”的局面，其中抖音、淘宝、快手的市占率分别为38.9%、31.1%和29.7% 。
但在三巨头之外， 6月份开始直播带货的视频号、一直在场外虎视眈眈的京东直播等有分量的选手，正在加入战局。

除了选手竞争格局加剧之外，直播电商的市场依旧处于增长态势，来自第三方平台的统计数据显示，今年618 ，直播带货总GMV高达1445亿元，同比增长124% ，这样的增长速度给巨头之间的竞争，浇上一股热油。
在电商之外，外卖平台直播、团购商家直播、海外市场直播等更多电商细分市场的崛起，也带来了更多变量。
以往我们提到“下半场” ，人们往往会想到行业开始走下坡路了。但实际上逐渐恢复的市场热度、更多元的竞争对手、更多直播电商细分市场的崛起，这些代表着生机和活力的机遇，才是下半场的真正序幕。
“直播电商下半场”这句喊了2年多的口号，到今年下半年，才正式开打，新的机遇正在浮现。