原创|电商直播潮水退去，一场关于三方的变革悄然开始原创

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在消费低迷及局部疫情反复的背景下，今年的电商直播可谓是错综复杂。但“柳暗花明又一村” ，新东方“兵马俑”造型的董永辉促成的东方甄选出圈。
再到后续趣店“罗老板”狂撒9位数，带动趣店预制菜直播的火热，越来越多的互联网企业创始人投身电商直播，让“电商人”看到不一样的曙光。
「松果财经」近期采访多家资深媒体及品牌商家，通过与他们的对话也能让外界看到一场存在于电商直播的三方变革已悄然开始。
主播、电商平台：“几家欢喜几家愁”
今年年初，央视曝光直播乱象，得物、快手、小红书被点名。其中，以“种草经济”为代表的小红书，可以说一直处在舆论的风口之上，随后小红书先后开始了四轮针对“虚假种草”的深度治理活动，被号称史上最严。
315晚会曝光的电商直播乱象之后，关于电商直播的讨论满天飞，甚至一度冲上热搜榜排名靠前的存在。而在6月初，罗永浩宣布了自己即将退网的消息，让不少人错愕他这个决定。毕竟直播带货仍是个抢手的行业，甚至不少行业的玩家都渴望在这个领域立足。

图片来源：央视财经
对于今年头部主播李佳琦、罗永浩相继退网，壹览商业创始人杨宇告诉「松果财经」， “其实今年的电商环境并没有变差，只是说因为早期行业发展的比较混乱、不规范，靠直播带货起来的那些头部主播，在经历一次行业整治后相继退出。但总体直播电商环境并没有变差，反而是觉得直播电商应该向越来越规范的路途上前行。 ”
与国内环境不同的是，海外电商直播处在一个更具潜力的赛道。硅兔赛跑主编Amanda就表示， “在我们看来海外电商这一块，其实是分两个大的板块再走。一是以TikTok、Facebook这类社交媒体平台为主的新兴电商直播；另一类就是，像亚马逊、速卖通这样的传统电商为代表。还有一批初创公司，也是在瞄准这个机会。所以海外电商直播是两股势力并驾齐驱的发展态势，整体上要更具发展潜力。 ”
海内外主播带货也有明显的区别，硅兔赛跑主编Amanda也告诉「松果财经」，海外直播带货的主播更像是以一种创作者的身份去分享相关的内容，来打造自身的品牌形象和IP 。而国内直播带货的主播除一些美妆博主外，则很少会去做内容分享，更多是纯带货模式，产品内容的介绍及链接。
从上述两人的采访中也能看出，今年海外及国内电商直播的走势似乎并没有外界所想象的那么差，只是存在的某些客户因素导致电商直播的发展速度有所放缓。
而回到国内的电商直播，关于电商巨头在电商直播上的地位及格局讨论一直存在。长期以来，电商行业都以淘系、京东及拼多多组成电商三巨头，但随着短视频平台在电商领域的崛起，京东及拼多多似乎没有跟上电商直播的队伍，京东的直播业务一直是“不温不火” 。
拼多多虽说加快在直播电商布局的动作，但相比淘宝、抖音及快手，它在进展上还是明显落后。深究其原因或许是源于拼多多创始人黄峥将直播业务给于“工具属性”的简单定位。
事实也证明，京东、拼多多对直播业务的“不重视” ，也决定了当下二者在直播电商的市场份额。目前，直播电商可以说是抖音、淘宝及快手三家独大。 2021年，淘宝直播GMV超5000亿元、抖音及快手电商直播GMV也都超过千亿元级别。