本文转自：光明网8月4日|短视频、直播经济价值创造机制：以内容生产畅通产需联结本文转自：光明网

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8月4日，中国人民大学产业经济与竞争政策研究中心课题组发布《数字经济平台价值创造机制研究报告——以短视频、直播平台为例》（下文称《报告》）。《报告》以抖音为研究对象，阐述了短视频、直播平台为代表的数字经济平台产生经济价值的机制、特征。
《报告》指出，在与实体经济融合过程中，数字经济新业态促进了传统要素高效流通。抖音为代表的短视频、直播平台以“内容”为纽带，加强了实体经济中生产与消费间的互动，为商品和服务流通提供了重要渠道。在此基础上，中小企业得以在大市场中精准对接消费者，获得销量、客流量，从而具备提升生产效率、加大数字化投入的意愿及资源。与此同时，源头工厂、新农人、手艺人等市场主体用视频内容展示产品和服务特色，充分放大自身竞争优势，获得了多元、良性竞争机会。
在课题组看来，短视频、直播新业态与传统行业结合后产生的以上经济价值，为中小企业适应市场需求、提升生产效率注入了“活水” 。
源头工厂以自播带货提升市场适应力、优化生产流程
随着数字经济与实体经济的融合发展日渐深入，短视频、直播等新业态在传统产业数字化转型中发挥价值的“触点” ，正由消费向上游环节递进，例如“生产流程优化”、“经营模式拓展”等。
制造业源头工厂用“直播带货”衔接产销，继而提升生产加工效率，是《报告》在抖音上关注到的现象之一。例如，创立于江西赣州的衬衫工厂商家@衬衫老罗，为帮助抖音上男性消费者解决“抬手时衬衫会跑出来”的困扰，研发并销售符合人体工程学的“总裁衬衫”系列。当前， “总裁衬衫”在抖音电商上销售量超过两千万， @衬衫老罗也成为了抖音电商上衬衫销量第一名的企业。

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@衬衫老罗通过抖音电商直播带货
实际上，很多类似@衬衫老罗的制造业源头工厂，正用抖音缩短“产品打造”到“消费市场”的测试周期。抖音上的销量增长后，企业会自发地根据下游销售情况来调整上游设计、生产，以更敏捷地响应市场需求。
据了解， 2021年6月，抖音电商商家自播销售额超去年同期7倍。与此同时，自2021年抖音电商发起旨在孵化中国制造品牌的“王牌工厂”项目至今，已有近570家优质工厂通过抖音电商扩大销量，拓展了经营模式、带动了生产效率提升。
在中国企业评价协会会长侯云春看来，疫情和复杂经济形势下，短视频、直播平台正逐渐成为中小企业数字化转型的“切入点” 。
过往，在数字化转型面前，中小微企业由于规模、人才、资金等方面的限制，面临“没钱转”、“不会转”、“不敢转”的难题。
“近年来，许多中小企业借助以抖音为代表的短视频、直播平台扩大销售，通过以销定产、柔性生产，来优化生产经营模式。 ”侯云春评价道：“这种转型不再是‘要我转’ ，而是‘我要转’ 。 ”
中小企业用短视频、直播“杠杆”强化产品特色、放大竞争优势
对于短视频、直播平台产生经济价值的核心机制，《报告》以抖音为例分析指出：抖音上商品、服务以“内容”为载体流通， “内容”再基于兴趣匹配给用户。这种基于兴趣的“内容——用户”匹配机制，能够帮助生产端实现和消费端的高度统一，同时充分展现商品和服务特色。
《报告》指出，这一机制给中小企业带来了关键价值。中小企业能在保有个性化、敏捷等特色的同时，与拥有潜在需求的海量消费者对接。