it芯片|露营三天，治好了品牌的营销焦虑 it芯片

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IP营销有一万种好处，只是水太深你把握不住。
在如今的市场上， IP联动正在成为营销中重要的，甚至是最主要的活动方式之一，据不完全统计，在2021年能监测到营销活动总计15万场，其中有50%都借助了IP合作实现。只是跟其他绝大多数营销方式一样，能靠一次联动突然爆火的品牌少，默默无闻淹没入信息流的多。
究其原因， IP营销虽然卖点就是自带流量，降低营销冷启动门槛，但内里依然有极多复杂的细节需要推敲。如何计算投入与预期产出，从无数个IP中选择出最具潜力的那个？又该怎么将IP与品牌深度结合？以什么切入点营销？选择什么渠道？其中任何一步行差踏错，都是大量钞票燃烧。而即使万事俱备，精心打造的内容也依然可能石沉大海。
当然， IP营销还在不断进化，克服原有的问题。比如由西瓜视频发起的户外兴趣运动类长线活动“野人计划” ，就提供了一个IP营销的新思路：春季活动“露营漫时光“与吉利博越联动，最终全网整体曝光超过8.5亿的原因，是因为其并非将内容寄托于特定专业机构，而是将活动与中视频创作相结合，让众多西瓜视频内容创作者成为IP与品牌联动的执行者。
创作无数精品内容，总有一款适合你。
一、野人计划，在手机里露营
正如许多人爱养猫，但是更多人爱云吸猫一样， “野人计划”发起的第一个基础，首先是真能去户外运动的人少，愿意看户外运动的人多。

而这个特点，在露营上体现最为明显，作为近年来最为火热的户外运动产业之一，露营迅速成为了出外旅行的重要娱乐方式，数据显示，中国露营产业从2014年到2022年，年复合增速超过14% ，其中2021年露营市场规模为299亿元，增速为78% 。
但是，考虑到根据文旅部统计，中国2021年旅游总收入达到2.92万亿元，总体来看露营依然只是小部分人的“尝鲜”玩法。然而就在这样的前提下，几年时间里， “露营”已经迅速膨胀为了少有能跟美妆相提并论的“内容”赛道，形成了一个流量快速爆发的蓝海——我们大多数人既没有时间，也买不起乱七八糟的露营设备，却可以在网上体验“云露营”作为“代餐” 。而体验的渠道，要么是图文，要么是视频。巨量引擎数据显示，过去一年里，露营内容累计播放超208亿次，其中亲子露营类内容累计播放超5亿次。
在“云露营”中，时间在1分钟以上的中视频，其信息量更丰富，画幅更宽广，剪辑更精良的视频形式，不仅给予了创作者更宽广的发挥空间，而且可以提供更为“沉浸式”的观赏体验，让我们仿佛身临其境，真的到达了风景优美的旅游胜地，使用着各种复杂道具寻找DIY旅游的乐趣。因此，作为野人计划中春季开门红的“露营漫时光” ，正是以中视频的优势，切中了观众们这样的精神需求。

而野人计划的另一个基础，是西瓜视频各有所长、行行出状元的内容创作者。
自从2020年提出“中视频”概念，使其成为所有视频平台的兵家必争之地以来，西瓜视频一直不断加码创作者激励，使得创作者人数迅速扩张。早在2020年8月，其创作者人数就超过了320万。